Inspiration

”Direktreklam är den roligaste reklamen”

Direktreklam är den roligaste reklamen, skriver Johan Boberg på Edita Bobergs och Stefan Blomqvist på 21 Grams i ett inlägg.

10 oktober, 2016 • 2 minuters läsning

[caption id="attachment_42058" align="alignnone" width="339"]

Johan Boberg på Edita Bobergs och Stefan Blomqvist på 21 Grams gillar direktreklam.[/caption]Direktreklam är den roligaste reklamen, skriver Johan Boberg på Edita Bobergs och Stefan Blomqvist på 21 Grams i ett inlägg.

Reklam. Ja, tack!

Direktreklam är den effektivaste reklamen, enligt en rapport från PostNord. 86 procent av svenska folket handlar, går vidare till webbsidor eller skänker pengar till välgörenhet tack vare direktreklamen.Ingen trodde att någon skulle säga det 2016: Den postala distributionen är bäst. Brevbäraren är en vinnare. I tider av tro på digitala mediers överlägsenhet visar PostNords rapport DR-Monitor att det finns en slags övertro på reklam via e-mail eller sociala medier.Direktreklam förlitar sig på det postala. För den är snabbast, effektivast och roligast. Ja, just det: roligast. Bara fyra procent av de tillfrågade i undersökningen tycker att det är roligt och intressant att få reklam till sin e-post eller läsa den på sociala medier. 42 procent, däremot, gillar att få reklam i brevlådan. Många blir bara irriterade när de ser reklam i mobilen och den hamnar snabbt i papperskorgen. Mycket reklam blir spam och irriterar ännu mer.Allt fler stora techbolag bygger in adblockerfunktioner i sina programvaror för att kunderna ska kunna skydda sig mot spam. I en studie från analysföretaget Juniper Research, publicerad i Worldwide Digital Advertising: 2016-2020, riskerar därmed digitala publicister förlora 220 miljarder kronor i annonsintäkter de kommande fyra åren.”Nu är det nödvändigt att hitta lösningar som får mediekonsumenterna att tolerera annonser”, heter det.Svenskarna inte bara tolererar direktreklam, visar DR-Monitor. Vi gillar att kolla posten och bli inspirerade. 38 procent går in på det aktuella företagets hemsida medan 47 procent googlar produkten eller tjänsten. 54 procent handlar något på internet tack vare DR. Ett talande exempel för synergin, där tidningar, tv-reklam, internet eller sociala medier med samma budskap gör en konsument mer köpsugen.Men 82 procent handlar i butik ”någon gång eller oftare” per år tack vare DR, och 32 procent handlar i butik ”minst en gång” i månaden, enligt DR-Monitor.Svensken är också mer benägen att öppna sitt hjärta och plånboken samtidigt: vi skänker i snitt 246 kronor till olika hjälporganisationer eller välgörande ändamål tack vare direktreklam. Genomsnittliga sms-gåvan är 89 kronor och via autogiro 134 kronor i månaden.Engelske marknadsföringskonsulten och författaren Peter Field spår en lysande framtid för direktreklam, antingen för sig själv eller i kombination med andra reklamkanaler.”DR har traditionellt sett underskattats vid långsiktig marknadsföring”, säger han i DR-Monitor. ”Här finns en stor utvecklingspotential”./Johan Boberg, Edita Bobergs och Stefan Blomqvist, 21 Grams

Promotion & Workwear

Lär dig mer om strategisk produktmedia på Print Next

Att lyckas med produktmedia är komplext och handlar i grunden om affärsutveckling. Den 18 november talar Tomas Holm, designchef på Master Design, på Print Next om hur rätt produkter skapar effekt för kunden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 2 minuters läsning

Print Next den 18 november är en branschdag för alla företag inom print, varumärkesexponering och kommunikation. Runt 180 personer samlas för att utbyta erfarenheter och göra affärer.

Produkter som används

Det är enkelt att beställa volymer av billiga profilprodukter, men att skapa verkligt värde med produktmedia kräver en genomtänkt strategi. Enligt Tomas Holm är en framgångsrik insats en där mottagaren faktiskt vill använda produkten, vilket i sin tur hjälper varumärket att nå ut.

– En bra produkt är en produkt som skapar effekt. Det är det här som är kärnan i det som jag brukar prata om, säger Tomas Holm i en intervju med Branschkoll.

Komplex affärsutveckling

Att navigera rätt kring material, hållbarhetskrav och sociala koder gör modern produktmedia till ett komplext område. Utan rätt strategi riskerar investeringen att bli en outnyttjad kostnad i form av produkter som aldrig används, i stället för att fungera som långsiktig affärsutveckling.

Den 18 november deltar Tomas Holm på branschevenemanget Print Next för att lyfta fram komplexiteten och vikten av att bygga en strategi kring sina produktval.

– Skapa ambassadörer. Det är viktigt. Någon som vill bära ens varumärke. Det är en sak att få en produkt men det är en helt annan sak att vilja använda den, säger Tomas Holm.

Affärsutveckling och branschtrender

Under dagen kommer 17 olika talare att dela med sig av kunskap inom en lång rad olika områden – från AI och nya affärsmodeller till ekonomisk utveckling och nya tjänster – allt handlar om affärsutveckling för att företag i den grafiska kommunikationsbranschen ska kunna utvecklas snabbare.

Läs mer om Print Next och säkra din plats på grafkom.io/printnext26.

Företagsaffär

Giving Europe och Clipper Interall slås ihop

Man tar ett nytt namn och sortimentet utökas på den svenska marknaden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 1 minuts läsning

Under våren 2027 går produktmedieleverantören Clipper Interall helt upp i Giving Europe. De båda aktörerna kommer i fortsättningen att verka under namnet Giving.

Det var förra året som Plato sålde Clipper Interall till Favorite Gifts där Givning Europe ingår.

För MEC Profil, som representerar Givning på den svenska marknaden, resulterar sammanslagningen i en väsentligt större portfölj. Enligt MEC skapas nu ett lagersortiment bestående av drygt 6 000 unika artiklar, hämtade från 38 olika europeiska varumärken.

– MEC ser mycket positivt på den här utvecklingen. Det ger våra återförsäljare fantastiska möjligheter att hitta rätt produkter och skapa lösningar för sina kunder, säger Cecilia Grahn Nyd på MEC Profil.

I samband med organisationsförändringen breddas även utbudet av artiklar som är tillverkade inom Europa och det blir fler alternativ med miljö- och materialcertifieringar som till exempel FSC och GRS.