Han ansvarar för produktion och utveckling för en av världens största trycksaker – nu har Niklas Petersson på Ikea tilldelats GYFs branschpris på 100.000 kronor för sitt mångåriga arbete. Pengarna skänker han till Rädda Barnen. Branschkoll träffade Niklas i samband med prisutdelningen på Bokmässan i Göteborg.Avdelningen Media production på Ikea som Niklas Petersson ansvarar för har totalt 35 medarbetare utspridda över världen. Alla jobbar med att köpa in, kvalitetssäkra och utveckla både den tryckta och den digitala katalogen. Men även alla tidningar och broschyrer som Ikea använder i sin kommunikation.Senaste tiden har man genomfört ett stort utvecklingsarbete i alla delar av verksamheten berättar Niklas. Den tryckta katalogen har förändrats i både format och papper. Bland annat är hela upplagans papper, 100.000 ton, FSC-certifierad och man lägger stor vikt i att minska sitt avtryck på miljön. Stora resurser har också lagts på att skapa nya digitala funktioner.– Senaste tre åren har vi investerat väldigt mycket i samarbetet mellan tryck och digitalt, säger Niklas Petersson till Branschkoll i samband med prisutdelningen på Bokmässan i Göteborg.Augmentet Reality (AR) har byggts in i Ikeas katalog-app och funktionen ”Place in the room” där det går att placera in Ikeas produkter i sitt hem och direkt på skärmen ser hur det kommer att se ut har blivit en succé. Den tryckta katalogen är länken som gör att det fungerar – den hjälper nämligen till att få rätt storlek och proportioner på de digitala möbler som placeras ut.– Place in the room har varit väldigt framgångsrik med miljoner som scannar och placerar produkter i sina hem, säger Niklas.Ikea kommer att fortsätta utveckla de digitala funktionerna kopplade till den tryckta katalogen. På frågan varför det inte är så många andra som satsar på liknande funktioner svara Niklas att det är flera delar som påverkar.– Det kostar naturligtvis en hel del pengar, men att ha produkter i 3d är en nyckel till framgång, man måste ha innehållet för att kunna göra bra saker i AR, avslutar han.

Branschpriset

Stiftelsen för de Grafiska Yrkenas Främjande, GYF, delar varje år ut priser till personer som på olika sätt utmärkt sig genom att bidra till branschens utveckling.Juryns motivering:"GYFs branschpris 2014 tilldelas Niklas Petersson, trycksaksansvarig på IKEA, en organisation som kännetecknas av extremt god kommunikation som ofta är grafisk. Huvudkatalogen tillhör världens största grafiska produktioner, de senaste veckorna har en humoristisk youtube-film snurrat om den, men utöver katalogen producerar IKEA en uppsjö trycksaker som bland allt annat utmärks av stark miljöhänsyn utan avkall på hög kvalitet och en väl fungerande marknadsföring. Niklas Petersson har i snart tjugo år tillsammans med sitt team drivit denna utveckling vilket så tydligt stämmer med syftet för Stiftelsen för de Grafiska Yrkenas Främjande."Niklas har beslutat att pengarna går till en IKEA närstående organisation, Save the Children.