GWS Printing Systems var på plats för att berätta om sina verksamheter och hur tryckerier kan förlänga livslängden på sin utrustning.

GWS fokuserar på begagnatmarknaden av stora rulloffsetpressar. De gör att gamla analoga pressar som tjänat som arbetshästar ute hos tryckerier under decennier kan ”få nytt liv” genom grundlig rengöring till avancerade uppgraderingar av elektronik och drivsystem.

Eric van Kessel och Fintan Planting gav Nopa-deltagarna ett antal exempel på vad GWS Printing Systems har tagit sig an för projekt hos tryckerier i olika länder. Det har handlat om uppgradering av in- och utmatningssystem för att säkerställa pappersspänningen eller till exempel att implementera nya färg- och fuktsystem och att utrusta en tryckpress med LED-UV-härdning.

De berättade även om specialanpassningar som gjorts, till exempel en sammanslagning av två typer av offsetpressar en Manroland Colorman och en Harris-press. För en annan kund installerades en ”splitter” för att skära och dela pappersrullen så att de kunde börja producera tidningar i andra pappersbredder och produktstorlekar.

GWS arbetar också med att hantera reservdelar när originaltillverkare slutar ge support för att tillhandahålla utgångna delar eller byta ut styrsystem till modern teknik.

När dessa utrustningar väl ska avvecklas kan GWS också bistå tryckerier med värdering och försäljning av hela offsetpressar, enskilda komponenter eller skrotning för att på så sätt maximera utrustningens kvarvarande värde.

En paneldiskussionen var också en av programpunkterna under Nopa-konferensen. Den fokuserade på utmaningarna för Europas åldrande rulloffsetpressar, där de flesta maskiner nu är över 20 år gamla.

Paneldeltagarna som stod på scenen var Eric van Kessel, GWS, Mattias Andersson, vd på DCOS och Erwin van Rossem från GICP. De diskuterade bland annat hur modernisering genom att uppgradera elektronik och införa automation – så kallad retrofitting – kan förlänga maskinernas livslängd och ge ökad lönsamhet.

Det pratades också om bristen på reservdelar och förlusten av teknisk kunskap när erfaren personal går i pension.

Eva Glückman, vd för Grafiska Företagen, gav en inblick i hur det rör sig i den svenska grafiska branschen. Hon beskriver den svenska tryck- och förpackningsbranschen som stabil trots en turbulent omvärld präglad av geopolitisk oro, inflation och tekniska skiften som AI.

Hon redogjorde också för positiva trender där fysiska produkter återtar mark, exempel på hur unga generationer nu värdesätter taktila medier och att försäljningen av tryckta böcker ökar, understött av trender som ”BookTok” och statliga satsningar på läroböcker.

Eva Glückman tog också upp att den svenska grafiska branschen genomgår en tydlig konsolidering och gav exempel på uppköp och sammanslagningar som skett i närtid. Branschen går mot att bestå av färre men betydligt större aktörer som breddar sina erbjudanden – renodlade tryckerier som blir kommunikationsföretag.

Samtidigt står branschen inför utmaningar som kompetensbrist och ökade kostnader. Glückman betonade vikten av rekrytering i grafisk bransch och gav en presentation av kampanjen Grafx, ett med facket partsgemensamt kommunikationsprojekt. Målet är att attrahera unga till utbildningar och jobb inom den grafiska branschen.

Avslutningsvis tog Eva Glückman tillfället i akt att påminna och inspirera kring hur trycksaker, skyltar, förpackningar och informationsmaterial fungerar som en bärande del i samhällets infrastruktur.

Ulbe Jelluma, printambassadör på Printpower argumenterade på Nopa-scenen för att tryckta medier spelar en avgörande roll som en strategisk ”trygghetshamn”. Vi lever just nu i tider när vi matas och översköljs av massor av information i form av digitalt innehåll. Eran vi befinner oss i är en ”post-sanning” där AI-genererat innehåll och fejkade budskap gör det svårare än någonsin för konsumenter att veta vad de kan lita på.

Att läsa på papper ger fysiska begränsningar till skillnad från det ändlösa digitala skrollandet. Trycksaken har en fördel genom att den ger läsaren tydliga ramar och en fastställd version. Det skapar en känsla av kontroll och trovärdighet hos mottagaren, enligt Jelluma.

Han lyfte också särskilt fram trycksakens taktila fördelar och hänvisade till forskning som visar att fysisk beröring av papper aktiverar hjärnan mer effektivt än skärmar – så mycket som 70 procent högre grad av läsförståelse och ett starkare minne av budskapet.

Jelluma gav även han insyn i trender, exempelvis ”Booktok” och ett ökat intresse för analoga upplevelser bland den yngre generationen. Det tryckta mediet väcks till liv igen av Gen Z som ett premiumval.

Nopas medlemmar fick också lyssna till lyckade exempel på företag som valt att satsa på personaliserade tryckta utskick som gett en massiv försäljningsökning i situationer där e-post och SMS ignorerats.

Ulbe Jellumas slutsats – trycksaker bör definitivt användas som ett strategiskt verktyg i mediemixen.

Daniel Backman från Svensk Direktreklam (SDR) berättade om företagets utveckling inom automatiserad distribution och betonade att tillväxt för varumärken främst drivs av marknadspenetration snarare än kundlojalitet.

Han utgick från 95/5-teorin som innebär att 95 procent av potentiella kunder inte befinner sig i en köpprocess just nu. För att växa måste företag nå dessa framtida köpare och bygga varumärkeskännedom långt innan ett behov uppstår.

Svensk Direktreklam lanserade förra hösten SDR Cover som fungerar som ett omslag runt reklambunten, vilket gör det till det första mottagaren ser i sin brevlåda. Daniel Backman berättade att nyheten blivit en succé. Efterfrågan från annonsörer har varit mycket stark och formatet är redan helt slutsålt för hela 2026. Enligt honom är intresset så stort att annonsörer och kunder redan nu har börjat ställa frågor om bokningar för 2027.

Daniel Backman tog även han fram pappersreklamen som en unik kanal i en digital värld präglad av lågt förtroende. Fysiska utskick skapar starkare minnesbilder än skärmar. Även han hänvisade till forskning att trycksaken öppnar människans sinnen och kommunikationens effektivitet med 70 procent.

Nopas president Håvard Grjotheim ledde den nordiska printorganisations konferens.

Niklas Bille avslutade dagen med att berätta om Billes Tryckeris resa och alla verksamhetsförändringar de gjort för att bli lönsamma 2025. Läs om Billes resa i en separat artikel på Branschkoll.

Sean Smyth från Smithers inledde programmet med en grundlig genomgång av grafisk bransch och att svara på frågan när tryckerier ska göra skiftet till digitalt. Hans svar kan du läsa i en längre artikel på Branschkoll.