Stark månad för medieköp trots smärre nedgång

– Medieinvesteringarna minskade marginellt under augusti – trots att vi möter en OS-månad 2024, vilket gör att augusti 2025 får ses som en relativt stark månad.

Det säger Anna Granditsky, vd på Sveriges Mediebyråer, i en kommentar om medieinvesteringarna som rapporterats in via organisationens medlemmar. Medieinvesteringarna minskade marginellt med 1 procent i augusti jämfört med samma månad i fjol.

Digitalt gick upp

Trots nedgången fortsätter digitala kanaler att växa, särskilt podcast, sociala medier och onlinevideo.

Podcast sticker ut med en tillväxt på 42 procent under första halvåret. Det är över 100 miljoner i investeringar, vilket gör kategorin mer än dubbelt så stor som bio. Hittills i år har podcast ökat med 37,3 procent. Siffrorna ska dock tolkas med viss försiktighet, enligt Sveriges Mediebyråer, då podcast-kategorin är ny sedan 2024.

Fortsatt tufft för DR

Den största förloraren i augusti var DR/Annonsblad, med ett tapp på 32 procent. Sett hittills i år uppvisar kategorin 20,7 procent i negativ tillväxt.

Nedgångar sågs även i övriga kategorier – tidskrifter, utomhusreklam, radio, dagspress, TV, bio, sök och online display.

– Att kategorierna utomhus/trafikreklam och radio minskade under månaden beror på en mycket stark augusti 2024. I själva verket noterar båda kategorierna sina näst högsta augusti-resultat någonsin, säger Jochum Forsell, senior partner på Hear Mediebyrå, i en kommentar.

Totalt förmedlades drygt 1 miljard kronor i augusti.