Puls

Produktmedia för 1,1 miljard – så här går det för kedjan New Wave Profile

9 april, 2018 • 4 minuters läsning

Nästan 500 anställda på ett 60-tal företag i kedjan New Wave Profile säljer produktmedia och arbetskläder för 1,1 miljard kronor. Här presenterar Branschkoll Promotion en sammanställning över hur det går för företagen i landets största promotion-kedja.I en omfattande genomgång som Branschkoll Promotion gjort kan du se vem som är störst, går bäst, går mindre bra och vem som är på väg upp.Det är ingen nyhet att New Wave Profile är den största organisation inom svensk produktmedia. Och i år firar koncernen 20 år, detta görs med pompa och ståt i de flesta stora svenska städer.

Så här gjorde vi

New Wave Profile består av ett 60-tal återförsäljare och vi har för dessa bolag tittat på senaste tillgängliga årsredovisning vilket i de flesta fall är från 2016 men vissa fall brutna år som avslutats senare. Vi har utgått från listan med återförsäljare som presenteras på newwaveprofile.com och letat upp det eller de aktiebolag som ligger bakom varje återförsäljare. I flera fall finns samma bolag representerade på flera orter och/eller i flera olika bolag. I dessa fall har vi slagit samman omsättning och resultat för dessa aktörer.

Säljer för över en miljard

Totalt omsätter ett 60-tal återförsäljare inom New Wave Profile drygt 1,1 miljard kronor med en total rörelsemarginal på fem procent. Tillsammans har de 479 anställda och det senaste året ökade försäljningen med runt sju procent.[caption id="attachment_54448" align="alignnone" width="498"]

Klicka på bilden för att förstora. Kedjan New Wave Profile i sammanfattning. Försäljning och marginal i miljoner kronor. Siffror från senast tillgängliga årsredovisning. I vissa fall har bolag med gemensam ägare slagits samman (då har ej eventuell intern försäljning räknats bort).[/caption]

Norrland störst

Störst bland återförsäljarna är Company Line som har verksamhet i Luleå, Kiruna och Boden. De omsätter över 78 miljoner kronor om man också räknar in bolaget Souvenirer i Norr som ingår i samma företagsgrupp. Näst störst är Triffiq i Stockholm med en omsättning på nästan 73 miljoner kronor. Meri i Östersund omsätter knappt 70 miljoner kronor och är därmed tredje störst av återförsäljarna.Störst inom New Wave Profile (försäljning)

Company Line (Luleå, Kiruna, Boden) – 78,4 mkr
Triffiq (Stockholm) – 72,8 mkr
Meri (Östersund) – 69,8 mkr
Screenbolaget (Stockholm) – 64,2 mkr
Industriprofil (Gävle) – 53,0 mkr

Lönsamheten

Snittmarginalen för alla ingående bolag ligger på fem procent. Endast fem företag nådde över tio procent i rörelsemarginal. Tio bolag redovisade en förlust under sitt senaste räkenskapsår – med Charden i Varberg i botten med en förlust på nästan fem miljoner kronor.Mest pengar tjänade Triffiq med ett resultat på 14,2 miljoner kronor vilket gav en marginal på hela 19,6 procent. Company Line som är störst tjänar mindre pengar och gav senaste året en marginal på 3,4 procent. Reklamproffsen i Örebro slog Triffiq precis och hade högst marginal av återförsäljarna med 19,7 procent.Lönsammast inom New Wave Profile (rörelsemarginal)

Reklamproffsen (Örebro) – 19,7%
Triffiq (Stockholm) – 19,6%
Företagsprofilen (Stockholm) – 17,7%
MERi (Östersund) – 11,3%
GEWE (Huddinge) – 10,8%

Vem har sprungit snabbast

Snabbast har Waypoint i Kristianstad sprungit – de ökade försäljningen kraftigt från 14 till 45 miljoner kronor i omsättning (Helägda Trycket i Kristianstad ingår då också). Vinsten skrevs till 2,1 miljoner kronor vilket gav en marginal på knappt fem procent. Flera av de mindre aktörerna ökade stort procentuellt. Norrländska Company Line, som är störst, tappade 15 procent av försäljningen.

Några kommentarer

Vi har tittat på senaste tillgängliga räkenskapsår vilket i de flesta fall är 2016 men vissa fall brutna år som avslutats senare.
Engångskostnader/intäkter som påverkat resultatet har räknats bort i de fall de har gått att identifiera.
I vissa fall har bolag med gemensam ägare slagits samman (då har ej eventuell intern försäljning räknats bort).
Vi har gjort vårt bästa för att hitta alla företag i kedjan – men självklart kan något bolag ha missats. Vi bedömer dock att detta inte kan påverkar helheten på något större sätt.
Office Pro i Västerås gick nyligen i konkurs – de omsatte senaste året 6,5 miljoner kronor.
Tools i Norrköping ingår inte eftersom det inte går att utläsa försäljningen av produkter relaterade till New Wave.
Något bolag har flera affärsområden men detta är bortsett från i siffrorna ovan
Dalsign i Bengtsfors drivs som enskild firma – och är ej inräknat

Detta är vår första genomgång av en kedja i branschen och vi kommer att göra mer av detta framöver för att hjälpa dig att ha koll på utvecklingen. Vi kommer att utveckla den här typen av artiklar med tiden och är det något du saknar ovan i genomgången eller har förslag på andra ämnen får du gärna höra av dig.

Investering

Blåkläder tredubblar sin lagerkapacitet med nytt buffertlager i Svenljunga

Blåkläder bygger ett nytt buffertlager på drygt 40 000 kvadratmeter i Svenljunga kommun tillsammans med Logicenters. Anläggningen tredubblar företagets nuvarande logistikkapacitet och beräknas stå klar i början av 2028.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Puls

Unitedprofile lanserar nytt säljverktyg för profilåterförsäljare

Unitedprofile har utvecklat ett nytt digitalt säljverktyg riktat mot säljare hos profilåterförsäljare. Verktyget visades nyligen på Nordic Profile Fair, Stockholm Promo Days och Villa Gabel i Oslo för att samla in feedback inför en skarp lansering senare i höst.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Det nya verktyget samlar funktioner som tidigare varit utspridda på flera ställen i plattformen. Säljare får ett eget konto med en startvy som ger överblick över pågående offerter, utkast och nyheter från leverantörer.

– Tidigare har man ofta varit ute på sin hemsida, som ju egentligen är för slutkunderna. Nu har vi byggt ett verktyg helt för dig som säljare, säger Emil Naula på Unitedprofile.

Priser och kalkyler i realtid

En central del i verktyget är att säljaren direkt kan se sina inköpspriser och marginaler på varje produkt, inklusive märkning. Priserna hämtas från leverantörernas prislistor och uppdateras i realtid, vilket enligt bolaget ska ersätta manuell kontakt med leverantörer för prisuppgifter.

Säljaren kan skapa offerter, lägga till produkter från flera leverantörer parallellt och anpassa presentationen med bilder, logotyper och egna texter. Offerten kan sedan delas som en länk som leder till återförsäljarens egen webbplats, eller laddas ner som pdf.

Leverantörer kan skapa produktlistor

Verktyget ger också leverantörer möjlighet att skapa egna produktlistor som syns direkt hos återförsäljarnas säljare. Det kan handla om säsongsbetonade urval eller nyheter.

– Vi uppmuntrar leverantörerna att göra sådana här bra grejer inför jul eller inför VM, så kan de på det sättet påverka marknaden. Vi tror att det kan skapa lite flow mellan återförsäljare och leverantörer, säger Johan Goot, vd för Unitedprofile.

Feedback på mässan – lansering i höst

Unitedprofile visar verktyget på Nordic Profile Fair för att samla in synpunkter från branschen innan den skarpa lanseringen, som enligt bolaget planeras omkring en och en halv månad efter mässan.

– Nu har vi utifrån allt som kunder har sagt till oss, och som vi har haft lite möten med och lyssnat in, nu vill vi höra vad den stora massan säger om det här, säger Emil Naula.

Vid lanseringen kommer återförsäljare att kunna registrera sig för tidig tillgång. Fram till sista januari 2027 går det att teckna obegränsat antal säljanvändare utan kostnad. Därefter tillkommer en avgift per användare.