Så här kan en personlig annons se ut i tidningen du prenumererar på. (Bild: Adweek)
Mediahuset Hearst, som bland annat ger ut tidningen Elle, har tagit fram ett nytt annonsformat till sina tryckta magasin som går ut på att de med information från sina digitala kanaler kan ta fram en personlig annons till utvalda prenumeranter.
I praktiken går det till så att när en användare (som också är prenumerant av något av Hearsts magasin) surfar runt på webben och visar intresse för en specifik produkt så kan hen några veckor senare när magasinet dimper ner i brevlådan få en personlig annons.
Första företaget som testar det nya annonsformatet är Strivectin som tillverkar hudkrämer. De personer som varit nära på att köpa en hudkräm från märket kan alltså få en personlig annons i nästa nummer av tidningen Elle.
Det nya annonsformatet har fått namnet Magmatch och kan även komma att användas i andra stora publikationer från Hearst – exempelvis Cosmopolitan, Esquire och Food Network Magazine, skriver WNIP.
