Fredrik Kullberg på Apotek Hjärtat är Sveriges bäste marknadschef

Reaktionerna har varit minst sagt kraftiga efter förra veckans momsdom. Effekterna för den grafiska branschen, där bland annat masskonkurser förutspås, är överdrivna. Visst kommer det att bli extra jobbigt för tryckerierna när och om pengarna nu ska tillbaka men det är strukturomvandlingen på mediemarknaden – inte momsdomen i HFD – som är orsaken till den grafiska branschens affärsmässigt tuffaste period.

De som från början förstått att chansen finns att pengarna inte får behållas kommer att ha en bra chans att reda ut oredan.

Det finns ett stort antal frågetecknen som inte rätas ut i domen från förra veckan och vad som händer nu är omöjligt att förutsäga. Vad händer med krav på ränta och eventuellt skattetillägg SKV riktar mot tryckerikunderna? När ska pengarna betalas och kan kunderna få anstånd i väntan på att ”driva in” pengarna från tryckeriet?

Frågan som nu börjar bubbla hos många är om inte nästa instans, trots allt, blir EU-domstolen?

En sak är säker. Många av de tryckerier som fått tillbaka moms kommer att precis som vanligt att värna sina kundrelationer. De kommer att fortsätta samråda med sina kunder för att hitta den bästa (man kanske ska säga minst jobbiga) lösningen.

Parallellt pågår det processer som kommer att påverka det som händer nu. Till exempel det civilrättsliga fallet där en kund stämt sitt tryckeri som vägrat betala ut pengar som är på väg att avgöras i Svea Hovrätt. Här tas många olika aspekter upp som måste få en lösning innan momshärvan är utredd. Bland annat räntefrågan. Detta är nästa dom som hela kommunikationsbranschen nu väntar på.

Vad händer nu?

Ulrika Grefberg som är momsrådgivare på Svalner Skatt & Transaktion har varit aktiv i momsfrågan under hela processen går idag till hårt angrepp mot HFD. Hon skriver på dagensjuridik.se:

”Det är möjligt att det vid en första anblick kan tyckas att HFD har kommit fram till ett rimligt slut … Men vid en närmare granskning framträder en helt annan bild … en bild av en domstol som låter svenska bolag ta ansvar för bristande lagstiftning.”

Enligt Grefberg börjar nu rond två – som går i allmän domstol – där kunderna måste försöka visa att det varit ”omöjligt eller orimligt svårt att få tillbaka skatten av leverantören” och därmed kan gå till Skatteverkat och säga att följdändringsbeslutet är oskäligt. Efter detta förutspår hon ”Rond 3” med skadeståndstalan mot staten.

Grefberg lyfter också frågan om händelseutvecklingen verkligen har stöd i EU-rätten?

Oavsett utgången så kommer branschen och dess kunder att spendera en hel del pengar – och massor av tid – på att hantera den här frågan. Vad hade hänt om tiden istället använts till att jobba med affärsutveckling? Att bättre förstå hur strukturomvandlingen, som är branschens verkliga utmaning, påverkar det tryckta mediet och utvecklat nya tjänster som skapar värde för kunderna? Hade det kunnat ge mer pengar till branschen än de 2,9 miljarder som hittills återbetalts i moms? Knappast tänker nog många – men jag är inte så säker.

En positiv effekt av hela momscirkusen kommer bli att nya aktörer får upp ögonen för branschen och startar upp nya verksamheter. De ser möjligheter som befintliga aktörer missar. Det ökar konkurrensen – absolut – men tillför också nytt blod som kommer att förbättra ryktet för en just nu lite sargad bransch.

Grafiska branschen är inte nere för räkning – den förändras bara lite ovanlig mycket just nu – och behöver kraftiga injektioner med nya idéer för att ta sig vidare.

/Ola Karlsson, Branschkoll