I början av veckan skrev Elanders Sverige kontrakt med HP om att investera stort i digitaltryck. Gustaf Albért, vd för Elanders i Sverige, säger att marknaden är redo för nya sätt att använda det tryckta mediet.

Investeringen innebär att man ersätter tre äldre HP Indigo i Stockholm med två Indigo 7900. En HP Indigo 12000 tillsammans med inkjetpressen T240HD placeras i Göteborg.

Kundernas strukturer förändras

– Industrikunderna efterfrågar fler alternativ. Det är hela deras strukturförändring, att till exempel inte vilja ha lager, som driver på utvecklingen, säger Gustaf Albért.

Elanders har redan två inkjetpressar av samma modell i Tyskland som kör fullt idag och ”vi behöver också kunna dela jobb mellan oss” berättar Gustaf.

En av anledningarna till den stora investeringen är att Elanders ser att variabelt tryck ”börjar fungerar på riktigt”. Men det handlar också ofta om att anpassa ett jobb till olika regioner eller mindre målgrupper – snarare än till varje individ.

– Våra kunder vill mer och mer segmentera sina jobb och då blir det perfekt för den här maskinen (T240). Det finns ett behov av offset – men det är kraftigt minskade – och därför flyttas volymer till digitalt.

Underskattar digitaliseringens kraft

Digitaliseringen gör att trycksaken bara är en av flera kanaler idag och detta är en kraft som många underskattar tror Gustaf.

Digitaliseringen gör att kunderna kan bli effektivare i sin marknadsföring och i detta måste tryckta produkter anpassas och bli mer ändamålsenliga.

– Om en kund idag exempelvis trycker 100 enheter så gör digitaliseringen att man kanske har behov av mellan 30 och 70 enheter istället, beroende på bransch och hur man jobbar.

Förändringen driver utvecklingen mot att kunderna vill göra andra typer av trycksaker och på nya sätt – och i detta blir det digitala trycket mer viktigt.

Med den nya större HP Indigo 12000 ska Elanders bland annat jobba med att utveckla sin förpackningsverksamhet i Sverige.