Branschkollpodden: Hållbarhet vs försäljning inom produktmedia
Går det att fortsätta sälja hållbar produktmedia trots att världsekonomin är sämre och den svenska kronan är ovanligt svag?
I det här avsnittet av Branschkollpodden pratar vi med Johan Fredborg på Neutral och Dean Lax på Swagg. Tillsammans försöker vi med de två gästerna ta tempen på var branschen befinner sig nu i förhållande till frågor som världsekonomi, hållbarhet, tillverkning, svenska marknaden med flera.
Swagg är ett textiltryckeri och en återförsäljare av profilprodukter och profilkläder, Neutral är en leverantör så med inblick i varsitt led ger man sin syn på det nuvarande läget för branschen och de egna företagen.
Podden finns också på Spotify och Apple Podcast.
Hur går det för er och branschen nu?
– Det är spännande tider att vi leva i, vi får från covid och supply-chains-problem till krig och inflation så det gäller att vara anpassningsbar och känna marknaden. Vi har haft två väldigt bra år för Swagg och vi hade väl en förhoppning om att fortsätta på den vägen, men nu är det lite tuffare, vi har inte samma tillväxt. Jag tror många i branschen har samma problematik det hålls lite i budgeterna, lika mycket som folk gör det privat med sina ökade levnadskostnader, säger Dean Lax vd på Swagg
– Vi har inte sett de stora konsekvenserna ännu, vi har inte sett stora varsel men när de kommer så kommer det ge effekter ner i ledet för återförsäljarna. Förhoppningsvis kommer det vända om innan året är slut. Fyra av fem ÅF berättar samma historia om att de är försiktiga för att deras kunder är försiktiga, köpte man 100 plagg innan köper man 50 nu, säger Johan Fredborg på Neutral.
Svag svensk krona skapar ytterligare utmaningar
Dean pekar ut den svaga kronan som ytterligare ett problem, att vi förväntar oss att bra kläder dessutom ska vara jättebilligt är ett annat problem menar Fredborg.
– Ytterligare än grej vi måste tampas med i Sverige som man inte riktigt måste göra på samma sätt i eurozonen är den otroligt svaga svenska kronan. Förutom att du handlar en produkt som är av organisk bomull där världsmarknadspriset på organisk bomull höjdes vid tre tillfällen förra året så brottas man även med en 15-18 procent värdesänkning på svenska kronan jämfört med förra året. Man skulle vilja hålla samma pris till någon som köpte produkten året innan men när man förklarar att den gått upp med 25-30 procent så drar folk öronen åt sig och säger att det är för dyrt. Så det är naturligt att inköpen blir mindre om man fortsatt vill handla hållbart, säger Dean Lax.
– En t-shirt har kostat 25 kronor i 25 år, en billig t-shirt som inte är gjord på det bästa stället och med GMO-cotton, folk måste vara beredda att betala mer för en produkt som håller längre. Kan man köpa sig 3 t-shirts för 100 kronor i en butik måste man ju börja ta sig en funderare, vad är det här för någonting? Säger Johan Fredborg.
Produktmedia är hetare än någonsin, där både stora och små varumärken använder kanalen flitigt för kampanjer och för att göra egna kollektioner med mera, vad har ni att säga om den trenden?
– Även om man är ett litet varumärke som bryr man sig om sitt brand allt mer, man vill vara attraktiv som arbetsgivare och lägger mer tid på att exponera sig på ett sätt som ett varumärkesbyggande. Då blir produkterna bra, personen som jobbar där blir stolt och vill vara förknippade med bolaget man jobbar med. Då får profilkläder mer användningar än på gymmet och när man krattar löv. Vi är duktiga på det här i Norden, nere på kontinenten är man lite sämre på det här, säger Dean Lax.
– Norden är duktiga på kvalitet och design och det finns väl inget roligare än att göra en hoodie med en fet broderad logga, den håller i 15-20 år. Det är så vi måste tänka att de ska hålla så länge så mycket, säger Johan Fredborg.
– Det finns exempel på företag som tagit fram produkter som säljs på andrahandsmarknaden för en större peng än de köptes för eftersom varumärket är så starkt, säger Dean Lax.
Hållbarhet, den heta potatisen
Sista tio minutrarna av podden snackar vi ganska så öppet om hållbarhet, vad kan man göra för att få mest effekt? Finns det några lågt hängande frukter som vi borde tagit tag i för länge sedan, vilka är de? Varför är infärgning ett problem? Kan Sverige exportera sina kunskaper inom hållbarhet?
Lyssna på hela avsnittet här:
Brandfactory: ”Vi har bindande bud på delar av koncernen”
I torsdags försattes Brandfactory-koncernen i konkurs och konkursförvaltaren är nu nära en affär för delar av verksamheten. Här är en av budgivarna.
Boxes & Labels Investerar i etikettpress från Bobst
Visutech är leverantör av den nya pressen.
Boxes & Labels har genomfört en investering i en Bobst Master M5 flexopress med 10 färger, levererad av Visutech. Denna investering är en del av företagets strategi för att utöka sin produktionskapacitet och nå nya marknader.
LÄS OCKSÅ: Nya Boxes & Labels tar form – omsatte 150 miljoner 2022
Boxes & Labels har sedan tidigare investerat i HP Indigo från Visutech.
Den nya utrustningen, som innefattar avancerade funktioner för flerskiktsetiketter, laminering och kallfoliering, är avsedd att bredda Boxes & Labels förmåga att möta olika kundbehov inom förpackningsindustrin, skriver man i ett pressmeddelande.
– Denna toppmoderna tryckpress förbättrar inte bara vår produktionsförmåga utan ger oss även den flexibilitet som krävs för att ta tillvara på möjligheter på nya marknader, säger Dennis Artursson, vd för Boxes & Labels.
Arkitektkopia gör strategisk flytt – bygger ut tryckeriet i Göteborg
För åtta år sedan flyttade man in i sina nuvarande lokaler i Bromma men när hyreskontraktet löper ut under nästa år så flyttas all ark- och ritningsproduktion till anläggningen i Göteborg.
I Göteborg finns sedan många år produktionen av storformat och i lokalerna finns plats för att rymma det som idag produceras i Stockholm.
Motiven bakom förändringen är ekonomiska berättar vd Gunnar Duintjer för Branschkoll.
– Efter noga övervägande har vi kommit fram till att det är en bättre lösning, främst ekonomiskt, att satsa i Göteborg där vi har en väl fungerande anläggning och plats att ta in det som finns i Stockholm.
Fortsatt stor representation i Stockholm
Det är viktigt för Arkitektkopia att fortsatt finnas nära kunderna i Stockholm och det kommer säkerställas även fortsättningsvis genom representation i Stockholm av cirka 50 medarbetare.
Höga hyresnivåer i Stockholm har gjort att många andra har flyttat ut från Stockholm och Arkitektkopia gör nu samma strategiska flytt.
– Vi har erfarenhet att göra stora förändringar och det fungerade bra när vi samlade storformat i Göteborg så det kommer att gå bra den här gången också, säger Gunnar Duintjer.
Det är tuffare tider med lägre efterfrågan och Gunnar Duintjer tror att vändningen nog inte kommer förrän 2025.
Flytten kommer succesivt ske under första halvåret 2024 och ännu finns inget slutdatum för när allt ska vara klart spikat.
– Tyvärr är det medarbetare i Stockholm som blir uppsagda, men alla blir erbjudna att flytta med till Göteborg även om det såklart är svårt för de flesta.
Flytten innebär också att man gör en kraftig effektivisering och man kommer också att uppgradera maskinparken i och med flytten.
– Göteborgsflytten representerar en betydande satsning från vår sida, och vi tror starkt på dess potential.
Logistiken kring leveranser ut i landet är redan väl uppbyggd så den delen skapar inga nya utmaningar. Leveranser enligt avtal blir inga problem alls, menar Gunnar som också betonar att man har franchisetagare i närheten av Stockholm (Nyköping och Eskilstuna) som kan lösa snabba leveranser i och runt huvudstaden.
– Vi har inte samma efterfrågan på leveranser samma dag från våra kunder, och om det uppstår så är det något vi kan hantera antingen genom franchisetagare eller med partners.
Stort behov av rekrytering
Processen att hitta ny produktionspersonal till Göteborg är redan inledd. Man ser ett behov av att anställda tio till tolv personer inom tryck och efterbehandling.
– Hela storformatsproduktionenn i Göteborg är idag runt 40 personer och nu blir vi ett tiotal till.
Att lyckas med att hitta rätt personer är något man har funderat igenom noga och man tror inte att det blir ett problem.
– Jag känner att vi har ett bra rykte som arbetsgivare i Göteborg och vi har redan fått in många svar på våra första annonser. Vi strävar efter en mix av mer erfarna personer och de som är nya i branschen.
Strategi för 2030
När man blickar mot framtiden ser Arkitektkopia en ökande inriktning mot tjänsteerbjudanden med en förändrad efterfrågan på trycktjänster. Med en långsiktig strategi som sträcker sig till 2030 är flytten en del av planen för att minska de fasta kostnaderna, delvis för att kunna utveckla det som krävs på lång sikt.
– Vi kommer fortsätta med tryck, men inriktningen ligger mer på att erbjuda tjänster och lösningar i samarbete med partners och underleverantörer. Den svenska marknaden för tryck visar en tydlig trend, och vi behöver anpassa oss därefter.
Man fortsätter att driva verksamheten i Arkitektkopia med ABA som ett eget separat varumärke. Idag är man 12 franchisetagare medan man finns i Stockholm, Göteborg och Malmö med egna bolag.
När det kommer till bolagets storlek är man nöjda för tillfället. Man är öppna för förvärv men inte nödvändigtvis rena tryckerier utan istället skulle det kunna vara bolag inom tjänster kopplat till tryck.
– Vi har inget tydligt mål att växa. För oss handlar det mycket mer om att skapa en sund lönsamhet som kan ligga till grund för framtida utveckling, avslutar Gunnar.
V-tab har lagt dagstidningstrycket bakom sig
Efter den omvälvande omstruktureringen är man nu en mycket mindre aktör – men med en plan för framtiden. ”Vi har förändrat vår kostnadskostym brutalt.”
Muller Martini köper Hunkeler i grafisk storaffär
Muller Martini Holding AG har förvärvat samtliga aktier i Hunkeler Group, därmed slås två av de ledande företagen inom efterbehandling av tryckta produkter ihop.
Familjerna Hunkeler och Crédit Mutuel Equity har sålt sina andelar till Muller Martini, men köpesumman hålls hemlig.
Företagen har en lång historia av nära samarbete sedan andra världskriget. Detta strategiska beslut syftar till att stärka innovation och kundservice genom gemensamma försäljnings- och servicestrategier. Ledningen under Daniel Erni på Hunkeler AG fortsätter som vanligt, och varumärket Hunkeler behåller sina produkter och tjänster.
Fusionen ses som ett stort steg mot att bättre hantera den digitala transformationen på marknaden, särskilt inom korta bokproduktionsserier, enligt ett pressmeddelande.
Han tar över ledarskapet på Enfocus
En del av företagets strategiplan för framtiden.
Enfocus påbörjar ett nytt kapitel genom att utse Tim Bernaerdt till sin nya ledare. Bernaerdts började på företaget 2013 och skall sätta en ny riktning för framtiden, skriver företaget i ett pressmeddelande.
Bernaerdts utnämning är ”mer än ett ledarskapsbyte”, skriver företaget. Den representerar ett strategiskt drag för Enfocus. Utnämningen sammanfaller med lanseringen av Enfocus Review, ett system för online-proofing, och Enfocus Cloud, en molnbaserad lösning för arbetsflöden.
– Jag känner mig hedrad över att få leda Enfocus verksamhet. Jag ser fram emot att fortsätta vår framgångssaga och föra Enfocus in i framtiden. Tillsammans med vårt globala nätverk av mycket skickliga Channel Partners har vi haft stora framgångar under de tio år jag har varit på företaget, säger Tim Bernaerdt.
Det befintliga ledningsteamet är oförändrat för att tillhandahålla stabilitet och stöd.
Ny kvalitets- och hållbarhetsansvarig till Plockmatic
Plockmatic Group har rekryterat en ny kvalitets- och hållbarhetschef. Det är Michael Näsström som har erhållit denna tjänst.
Michael kommer senast från Episurf Medical där han var ansvarig för kvalitets- och läkemedelsjuridska frågor.
Michael Näsström ska jobba med utvecklingen och implementeringen av kvalitetssäkringsstrategier för att säkerställa att företaget upprätthåller de högsta standarderna för produktleverans och även ansvara för hållbarhetsfrågor, skriver man i ett pressmeddelande.
Grus i maskineriet för stor nordisk tryckeriaffär
”Måste utreda fusionens konkurrenseffekter”.
SBTi godkänner Canons mål för utsläppsminskning
Har validerat och godkänt Canons mål för att minska företagets egna CO2-utsläpp.
Bättre läge inför vintern – men viktigt att använda elen smart
Förra årets höga elpriser slog hårt mot svenska hushåll och företag. I år ser läget bättre ut inför den kalla årstiden.
