Ekonomi

We Do Promotion goes Dubai – ska anställa fem (och är på jakt efter produkttips)

1 februari, 2021 • 3 minuters läsning

Expo 2020, eller det betydligt mer poetiska ordet Världsutställningen. Det började 1851 (redaktionen har kollat Wikipedia) i Hyde Park i London, och i år går det av stapeln i Dubai. En av, om inte världens största mässa/mötesplats för att visa upp hantverks- och industriprodukter, teknik, arkitektur och konst från jordens alla hörn.Världsutställningen skulle ägt rum under 2020, men på grund av pandemin sköt man på den till oktober 2021, den håller sedan på i sex månader fram till 31 mars 2022 och under den perioden förväntar man sig 25 miljoner besökare.We Do Promotion (WDP) är officiell sponsor till Dubai Expo 2020 och under dessa sex månader kommer WDP finnas på plats i den svenska paviljongen, driva den svenska butiken och jobba med att erbjuda utställare, besökare och organisationer deras tjänster inom merchandise. Mer om WDPs medverkan under Expo 2020 kan du läsa här.Bland annat kommer man:

Driva en fysisk butik där besökare kan köpa souvenirer och innovativa produkter från kända svenska varumärken. Samt göra pop-up samarbeten med och gästas av olika varumärken.
En digital B2B-shop med bland annat kläder och gåvor till möten och temaveckor med möjlighet till specialproduktion.
En digital B2C-shop med fokus på klimatkompensation.
Ordna konferensmaterial, inbjudningar, resekitt, design av kläder och produkter, med mera.

[caption id="attachment_83789" align="alignnone" width="696"]

Den svenska paviljongen under världsutställningen heter "The forest" och är uppbyggd som en skog. Här kommer WDP ha sin bas och erbjuda besökarna lyxiga produkter. (Bild: Alessandro Ripellino)[/caption]

Tar gärna emot tips på produkter

– Vi kommer framförallt jobba med luxury brands, bland de varumärken som kommer finnas i butiken finns Maxjenny, Ingy Stockholm, och så kommer vi ha ett nära samarbete med Design House. Fler kommer jag inte kunna avslöja nu för det sker lansering av varje varumärke. Vi kommer ha ett 20-tal varumärken i The Swedish Shop som butiken heter, allt från hungriga unga och coola varumärken till traditionella dalahästar, berättar Sofie Källström, vd på WDP för Branschkoll och fortsätter:

– Det här är ett bra sätt för vår bransch att visa att vi kan göra bra grejer med lyxvarumärken, det har tidigare varit svårt för vår bransch, high end varumärken har undvikt vårat led, men det är jätteviktigt för branschen att vi får börja jobba allt mer med den här typen av varumärken.

Till The Swedish Shop ska man också ta fram en hållbar klädkollektion, det här görs i samarbete med några av branschens leverantörer och med inspiration från Sveriges skogsindustrier. Och just nu arbetar Sofie med att ta fram den officiella gåvan från svenska paviljongen.– Vi håller på med arbetet att ta fram den officiella gåvan just nu, här tar jag gärna emot tips från branschens leverantörer, totalt handlar det om gåvor i tre olika kategorier, så hör gärna av dig med tips på bra gåvor, uppmanar Sofie Källström.

Hur känns det?

– Det är skitkul, helt fantastiskt att få vara med och hjälpa gigantiska företag bygga sina varumärken med merch. Vi kommer kämpa för att de ska välja bra och hållbara varumärken i sin profilering där nere. Det här är också en perfekt plattform för WDP att bygga sitt varumärke och synas tillsammans med några av Sveriges största företag. Vi kommer ha en PR-byrå hemma i Sverige och en i Dubai som hjälper oss kommunicera allt på arabiska. Jag kom nyss hem från Dubai där jag gjort massa förberedelser, känslan där nere är grym, de har ju skjutit på det år redan, men nu råder inga tvivel om att det kommer bli av och att det kommer komma 25 miljoner besökare

Ska anställa fem pers

För att hinna med alla åtaganden under världsutställningen ska WDP nu anställa fem medarbetare som ska följa med ner till Dubai. Totalt kommer man skicka ner ett team på 12 personer som kommer vara där från augusti till april.I en jobbannons skriver de att:Vi söker dig som älskar försäljning, träffa människor och som vill bygga ett internationellt varumärke med oss. Du ska ha kunskap om försäljning, och ha ett intresse för Luxury Brands. Vi kommer att ha ett tjugotal svenska varumärken i butiken. Du kommer att vara på plats i Dubai i sex månader.Jobbannonsen i sin helhet hittar du här.

Print & Media

Nytt samlat varumärke för tryckerikoncern i Norrland

Ny profil och nytt gemensamt namn taget för verksamheterna Original Tryckeri och HS Copy & Skyltfabriken.

24 februari, 2026 • 3 minuters läsning

Original Tryckeri med verksamhet i Umeå och Lycksele meddelade förvärvet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå i mars i fjol. Nu samlas alla verksamheter under det gemensamma varumärket Original Print & Sign.

Koncernens vd Lennie Nylén säger till Branschkoll att det nya varumärket gör det enklare att arbeta över orterna, förenklar kommunikationen utåt till kunderna och bättre speglar koncernens bredd.

– För vår enkelhets skull är det mycket lättare att kommunicera ett enda varumärke. Ordet tryckeri i Original Tryckeri gör att vi har lite svårare att sälja skyltar. Och i dag skulle jag säga – med tanke på förvärvet i Luleå – att 50 procent av vår verksamhet är skyltproduktion och 50 procent är tryckeriverksamhet.

”Måste vara nära kunden”

Verksamheterna i Umeå och Lycksele inriktar sig på pappers- och storformatsprint. Anläggningen i Luleå har ett bredare fokus på skylttillverkning med plåtbearbetning, montage och svets. Även där finns produktionsprint.

Några planer på att centralisera produktionen på de tre orterna finns ”absolut inte”, enligt Lennie Nylén.

– Nej. Jag gillar uppriktigt sagt inte hur de vindarna blåser med konsolideringar i södra Sverige. Jag tror på att om vi ska kunna ha ett ordentligt existensberättigande här uppe så måste vi vara nära kunden.

Den nuvarande juridiska bolagsstrukturen kvarstår tills vidare, men på längre sikt är planen att bolagen ska fusioneras, enligt Nylén. Först ut är Lycksele som ska fusioneras in i Umeåbolaget Original Tryckeris organisationsnummer, följt av skyltbolaget i Luleå längre fram.

Satsar på ett samlat affärssystem

Efter förvärvet i fjol ligger ett stort fokus på att integrera verksamheterna och skapa en stabil gemensam grund.

– Våra ”hands on”-utmaningar nu är att få in allting i samma affärssystem och planeringsverktyg så att det ska bli lättare att passa jobb mellan orterna. Just nu sitter vi med olika system och det blir lite klumpigt för vi producerar ju på daglig basis till en annan ort.

– Vi satsar på att samla allt i samma system.

Sedan Gerdin Invest klev in som majoritetsägare 2024 meddelades en uttalad strategi att växa ytterligare genom förvärv. Året därpå kom uppköpet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå.

Kartregionen där man vill ha sin närvaro sträcker sig från Sundsvall i södra Norrland till Kiruna i norr, enligt Nylén. Fler förvärv kan bli aktuellt.

– Vi har väl ständigt någon dialog igång. Vi har våra tentakler ute, det har vi.

Siktar på nyanställningar

Koncernens omsättning landar på 51 miljoner kronor i bokslutet för 2025, med en lönsamhet (EBITDA) på mellan 8 och 10 procent. Lennie Nylén säger att han ser positivt på 2026, konstaterar att ”det blåser medvind” och att bolaget anställer löpande.

– Vi är i stort sett dubbelt så stora nu som vi var innan. Det är mer folk som kommer in, fler pensionsavgångar och allt vad det kan vara. Det är lite roligt faktiskt med yngre stjärnor i 20-årsåldern som kommer in.

– I dag är vi 35 personer, men när vi går ur året bör vi vara strax under 40. Jag antar att vi kommer att öka med ungefär två–tre tjänster, säger Lennie Nylén.

Det nya varumärket finns numera på www.originalprint.se.

Foto- och konsumentsajten Proformat.se som drivits av av Original Tryckeri i över 20 år kommer att behålla och fortsätta under samma varumärke.

Bokslut

Lönsam skyltaktör förbättrade rörelsemarginalen ytterligare

24 februari, 2026 • 1 minuts läsning