Unitedprofile tar bort kategorin Miljöprodukter i sitt stora produktutbud som finns på e-handelsplattformen.

– Att ta bort kategorin Miljöprodukter är en viktig del i att skapa en mer professionell, transparent och trovärdig bransch. För oss är det en självklar utveckling av vår kommunikation och en konkret åtgärd för att stärka både användarupplevelsen och varumärket, skriver Emil Naula som är kommunikationschef på Unitedprofile i ett inlägg.

"Från och med 3 november 2025 släcker vi helt kategorin Miljöprodukter i våra system. Det handlar inte om mindre hållbarhet - utan om mer tydlighet. Problemet är inte ambitionen. Problemet är otydligheten."

Saknar gemensam definition

Utvecklingen inom området går nu åt ett håll som ska göra det svårare att ostraffat komma med ogrundade miljöpåståenden. Detta drivs också inom EU som skapar nya regelverk för att stoppa greenwashing.

Det som uppfattas som miljövänligt kan skilja sig kraftigt mellan olika aktörer – och utan tydliga kriterier blir det omöjligt att jämföra produkter på ett rättvist och trovärdigt sätt.

Råd till branschen

Samtidigt som man nu tar bort kategorin Miljöprodukter så uppmanar man branschen att förtydliga sin kommunikation inom området.

Till exempel så kan man använda erkända certifieringar som FSC, OEKO-TEX, GOTS och bygga sin kommunikation på att visa "hur en produkt är bättre ur ett hållbarhetsperspektiv – snarare än att bara påstå att den är det".

Läs hela inlägget på Unitedprofile.se.