Allmänt

Svenskar känner sig förföljda av reklam på nätet

9 juni, 2017 • 2 minuters läsning

Svenska folket handlar allt mer på nätet – och känner sig förföljda på köpet, visar en ny studie från Demoskop, i samarbete med intresseorganisationen Sveriges Annonsörer. Tre av fem uppger att de, efter att ha köpt en produkt eller tjänst, exponerats för samma typ av vara i snitt 9,5 gånger under 2,4 veckors tid. Fyra av fem av de som sett reklamen menar dessutom att reklamen de sett varit för exakt samma produkt/tjänst som de redan köpt.Retargeting annonsering (även kallat remarketing), är reklam som riktas till användaren som varit inne på en sajt och tittat på eller köpt en produkt eller tjänst. Annonsformen har blivit allt mer intressant och vanligt för annonsörer att använda sig av i takt med en ökad e-handel.

Tre av fyra är negativa till reklamen på nätet

Den allmänna inställningen till reklamen är också låg. Tre av fyra är negativa till "remarketing" och medelvärdet bland samtliga svarande är 2,68 på en 7-gradig skala (1; mycket negativ inställning, 7; mycket positiv inställning). Vanligaste orden för att beskriva reklamen är ”förföljd”, ”bevakad” och ”onödig då jag redan köpt samma sak”.– Det här är oroväckande siffror som vi som bransch måste ta till oss. Att vi skapar reklam som är efterhängsen och irriterar spär på reklamtröttheten som finns. Reklamen online måste bli smartare och mer relevant, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer i ett pressmeddelande.15 procent uppger att de har installerat en reklamblockerare som ett resultat av den efterhängsna reklamen och 21 procent att de har funderat på att installera en som ett resultat av denna reklam.I undersökningen framkommer att 85 procent av den svenska allmänheten 18-80 år köpt en produkt eller tjänst på webben under de senaste sex månaderna. Men reklamen som följer efter köpet irriterar. 57 procent svarar att de sett reklamannonser på webben där samma produkter/tjänster som de tidigare köpt utannonserats. 80 procent av de som sett reklamen menar dessutom att det varit reklam för exakt samma produkt/tjänst som de köpt. I genomsnitt har de sett annonser 9,5 gånger efter köp under så länge som 2,4 veckors tid.

Summering svenskarnas inställning till retargeting annonsering:

85 % av svenska folket har handlat online under senaste halvåret.
57 % uppger att de sett reklamannonser på webben där samma produkter/tjänster som de tidigare köpt utannonserats.
80 % som sett denna reklam uppger att reklamen de såg var för exakt samma produkt eller tjänst som de redan sett.
I genomsnitt har svensken sett reklam för samma produkt/tjänst 9,5 gånger efter köp, under 2,4 veckors tid.
Genomsnittliga betyget på reklamen var 2,68 på en 7-gradig skala.
15 % uppger att de har installerat en reklamblockerare som ett resultat av denna reklam och 21 % att de har funderat på att installera en.

Här kan du ta del av hela rapporten.

Investering

Blåkläder tredubblar sin lagerkapacitet med nytt buffertlager i Svenljunga

Blåkläder bygger ett nytt buffertlager på drygt 40 000 kvadratmeter i Svenljunga kommun tillsammans med Logicenters. Anläggningen tredubblar företagets nuvarande logistikkapacitet och beräknas stå klar i början av 2028.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Puls

Unitedprofile lanserar nytt säljverktyg för profilåterförsäljare

Unitedprofile har utvecklat ett nytt digitalt säljverktyg riktat mot säljare hos profilåterförsäljare. Verktyget visades nyligen på Nordic Profile Fair, Stockholm Promo Days och Villa Gabel i Oslo för att samla in feedback inför en skarp lansering senare i höst.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Det nya verktyget samlar funktioner som tidigare varit utspridda på flera ställen i plattformen. Säljare får ett eget konto med en startvy som ger överblick över pågående offerter, utkast och nyheter från leverantörer.

– Tidigare har man ofta varit ute på sin hemsida, som ju egentligen är för slutkunderna. Nu har vi byggt ett verktyg helt för dig som säljare, säger Emil Naula på Unitedprofile.

Priser och kalkyler i realtid

En central del i verktyget är att säljaren direkt kan se sina inköpspriser och marginaler på varje produkt, inklusive märkning. Priserna hämtas från leverantörernas prislistor och uppdateras i realtid, vilket enligt bolaget ska ersätta manuell kontakt med leverantörer för prisuppgifter.

Säljaren kan skapa offerter, lägga till produkter från flera leverantörer parallellt och anpassa presentationen med bilder, logotyper och egna texter. Offerten kan sedan delas som en länk som leder till återförsäljarens egen webbplats, eller laddas ner som pdf.

Leverantörer kan skapa produktlistor

Verktyget ger också leverantörer möjlighet att skapa egna produktlistor som syns direkt hos återförsäljarnas säljare. Det kan handla om säsongsbetonade urval eller nyheter.

– Vi uppmuntrar leverantörerna att göra sådana här bra grejer inför jul eller inför VM, så kan de på det sättet påverka marknaden. Vi tror att det kan skapa lite flow mellan återförsäljare och leverantörer, säger Johan Goot, vd för Unitedprofile.

Feedback på mässan – lansering i höst

Unitedprofile visar verktyget på Nordic Profile Fair för att samla in synpunkter från branschen innan den skarpa lanseringen, som enligt bolaget planeras omkring en och en halv månad efter mässan.

– Nu har vi utifrån allt som kunder har sagt till oss, och som vi har haft lite möten med och lyssnat in, nu vill vi höra vad den stora massan säger om det här, säger Emil Naula.

Vid lanseringen kommer återförsäljare att kunna registrera sig för tidig tillgång. Fram till sista januari 2027 går det att teckna obegränsat antal säljanvändare utan kostnad. Därefter tillkommer en avgift per användare.