Mässor & Möten

Stora förändringar stundar i produktmediabranschen

Januarimässan Nordic Profile Fair i Jönköping är över och det är stora förändringar på gång i branschen.

3 februari, 2025 • 3 minuters läsning

Det mest påtagliga temat i år var hur textilbranschen står inför stora utmaningar. Det handlar om kraftiga förändringar inom både lagstiftning och konsumentbeteenden som gör att alla som tillverkar och säljer kläder och andra textila produkter måste ställa om.

– Mellan 15 och 20 lagar är på gång och år 2028 är det en helt ny bransch lagstiftningsmässigt. Här måste du vara med, sa Christian Lundell, vd för Nordiska Textilakademin i sitt trendseminarium på mässan.

Christian Lundells framförande var också ett brandtal till hela branschen om att den som inte hänger med i utvecklingen, som går väldigt snabbt, inte kommer att göra affärer om bara några år.

Det viktigaste budskapet var att om du är proaktiv så finns det fullt av nya affärsmöjligheter i tider av förändring. Ny lagstiftning och förändrade köpbeteenden skapar nya möjligheter.

– Det finns redan de som tjänar pengar på cirkulär ekonomi, sa Christian Lundell som lyfte fram flera exempel.

Jeansvarumärket Nudie har ställt om och har uttalat att man ska ”vara morgondagens second hand”.

Polarn och Pyret får redan en tredjedel av sina intäkter från second hand och har uttalat att kläderna ska hålla i tre generationer.

Den 13 mars får PWA ett nytt namn

Branschorganisationen PWA är under kraftig omdaning när man nu har tagit in sina första medlemmar i återförsäljarledet. Nu är PWA en organisation för hela produktmediabranschen och inte bara för leverantörerna.

Processen pågår och den 13 mars ska ett helt nytt namn presenteras, berättar Maria Olsson och Håkan Pettersson.

– Vi har redan fått in 16 nya återförsäljare som medlemmar under hösten, säger Maria Olsson.

Dels Alligos samtliga bolag, som vi skrivit om tidigare, men också Swagg, FF Profilreklam, Nordic Brand Communication, Wackes och Master Design har gått med i PWA.

Håkan Pettersson trycker på de gemensamma frågorna som finns i branschen, som gäller för både leverantörer och återförsäljare.

– Det handlar om de nya regelverken inom hållbarhet och om lobbying mot myndigheter.

För att kunna påverka och agera måste man få till en stabil ekonomi.

– Steg ett i planen är få en bas av medlemmar så att vi kan lägga resurser på att lobba mot myndigheterna.

En väldigt viktig fråga för branschen är gränsen för skattefria gåvor där Sverige har ett väldigt lågt belopp jämfört med andra länder.

– Gränsen på 550 kronor (inklusive moms) är det vi måste driva på för att höja, det vill branschen att vi gör.

När det kommer till mässorna så är det nu spikat att augustimässan, med en branschfest, kommer tillbaka 13-14 augusti och från 2026 blir det en mässa i Jönköping.

Showroomet i Stockholm är utökat med elva nya företag och på PWA Promotion House finns nu plats för 23 bolag.

Under våren gör turnén PWA Promotion on Tour två stopp – i Göteborg den 18 mars och i Malmö den 20 mars.

Ett par andra stopp i gångarna som vi gjorde under mässan.

Puls

Grafiska Företagen kräver försäljning av Strålfors

Branschorganisationen och Åtta45:s vd Erik Mauritzon vädrade sin kritik mot Postnord Strålfors dominerande ställning i ett möte med statssekreteraren Lars Hjälmered.

Branschkoll 29 januari, 2026 • 2 minuters läsning

Grafiska Företagen uppmanar regeringen att snarast sätta igång en försäljning av Postnord Strålfors.

Det var vid ett möte häromveckan med statssekreterare Lars Hjälmered som branschorganisationen fick möjlighet att framföra att det statliga ägandet snedvrider konkurrensen på postmarknaden och påverkar marknaden negativt. Det meddelar Grafiska Företagen på sin hemsida.

– Vi vill visa att frågan i högsta grad är levande, och att de negativa effekterna för privata aktörer inom tryckeribranschen kvarstår. Jag upplevde att statssekreteraren lyssnade på våra argument och att han förstod vår oro, säger Eva Glückman i en kommentar.

”Skapar inlåsningseffekter”

Kritiken riktas mot att Postnords dominerande ställning gynnar dotterbolaget Strålfors på bekostnad av privata aktörer. Organisationen pekar specifikt på den så kallade integrationsrabatten, som ger Strålfors kunder lägre portokostnader hos Postnord. Detta menar man skapar inlåsningseffekter som privata tryckerier inte har möjlighet att matcha.

– Postnord bedriver verksamhet utanför sitt kärnuppdrag. Det finns inget samhällsintresse i ett statligt ägande av Strålfors. Den dominans som Postnord tillsammans med Strålfors och 21 Grams utgör borde inte vara förenlig med regeringens syn på en sund konkurrens. Det skadar en i övrigt väl fungerande marknad på ett allvarligt sätt, säger Eva Glückman, vd för Grafiska Företagen.

Åtta45:s vd deltog på mötet

Med på mötet var även Åtta45:s vd Erik Mauritzon. Som företagsrepresentant lyfte han konsekvenserna av att Strålfors tilläts köpa upp företaget 21 Grams i fjol, den tidigare enda fristående aktören för portooptimering. Mauritzons ståndpunkt är att affären slagit hårt mot marknaden, då det är en omöjlighet för mindre tryckerier att på egen hand utveckla motsvarande system för att konkurrera på lika villkor.

Grafiska Företagen meddelar att man även träffar representanter för Socialdemokraterna för att prata om post- och distributionsmarknaden.

Grafiska Företagen är en del av initiativet Arena för framtidens distribution, som i flera steg kritiserat Postnord Strålfors köp av 21 Grams förra året.

Promotion & Workwear

Årets vinnare i Produktmediabiet – "Skyll på domaren om ni inte vinner"

Kändisdomaren Jonas Eriksson delade ut priserna till företag som utmärkt sig i produktmediabranschen. Här är de fyra vinnarna.

Branschkoll 28 januari, 2026 • 3 minuters läsning

På Product Media Days I Stockholm utsågs vinnarna i årets Produktmediabiet.

Jonas Eriksson, tidigare fotbollsdomare och entreprenör, delade ut kvällens priser.

– För er som inte vinner ikväll så är det helt okej att skylla på domaren precis som vanligt, sa Jonas Eriksson till publikens skratt.

De fyra priserna gick till:

Idé House of Brands är årets återförsäljare

Ide house of brands — Idé House of Brands är Årets Återförsäljare – Robin Bornehav (med trasig hälsena), Ulrika Emegård och Julia Nyström fick ta emot priset.

– Vi är oerhört stolta för det här priset. Vi växer ju så det knakar nu när vi fått nya vänner i branschen med Wackes som vi nu ska slå ihop oss med. Vi fortsätter gasa och förändra den här branschen till något positivt, sa Robin Bornehav när han tog emot priset tillsammans med sina kollegor.

Motiveringen för Årets Återförsäljare: Ett innovativt team som jobbar mot kundens behov, verksamhet och mål. Med stor kunskap, flexibilitet och kreativitet levererar man tillsammans service, hållbarhet och moderna lösningar efter en tydlig strategi!

Årets Leverantör är Solo Midocean

– Ett stort tack till alla som har röstat på oss. Det här är ett kvitto på att det vi gör fungerar, sa Christian Nyström på Solo Midocean under prisutdelningen.

Christian Nyström passade också på att tacka resten av teamet, inklusive de på anläggningen i Polen, som inte var med under kvällen.

Motiveringen för Årets Leverantör: Ett serviceinriktat team som är lösningsorienterade och som alltid gör sitt bästa för kunden. En totalleverantör som erbjuder ett stort urval av produkter av hög kvalité, tryckmöjligheter, en enkel användarvänlig webbplats, snabba och säkra leveranser.

Profeel vinner Årets Projekt – fick Eriksson på kroken till nästa omgång

Serrander Profeel — Michael Serrander på Profeel tog chansen att bjuda in Jonas Eriksson till sitt nästa event.

Profeel vann Årets projekt för sitt stora jobb med att samla in pengar till Barncancerfonden. 'Feel for Life' har slagit rekord på rekord genom åren och totalt samlat in tio miljoner kronor sedan 2017.

Under prisutdelningen passade Michael Serrander på Profeel, som står bakom projektet, att bjuda in Jonas Eriksson till den kommande padelturnering som också den samlar in pengar i samma syfte.

– Padeleventet har vi den 12 mars och vi behöver några sportprofiler som kommer och spelar för oss, sa Michael Serrander som en direkt inbjudan till prisutdelaren Jonas Eriksson.

Kändisdomaren svarade snabbt med frågan om Peter Jihde kommer, varpå Serrander svarade:

– Jihde är tyvärr upptagen den dagen men dina gamla kompisar Sebastian Larsson och Mikael Lustig är med och lirar.

– Ja, men då kommer jag absolut, svarade Eriksson.

Motiveringen för Årets projekt: För sitt hjärtliga engagemang i ”Feel for Life” som återigen slog rekord med ca 2,3 mkr till Barncancerfonden och nu har samlat in nästan 10 mkr totalt till forskningen. Galakvällen förenar produktmedia, omtanke och nätverkande på ett unikt sätt. Barn och cancer hör inte ihop!

Årets Hållbarhetsprojekt gick till AD Company

Jan Hedenborn, vd för AD Company, skickade ett stort tack till alla återförsäljare. ”Ni gör oss bättre”, sa han under prisutdelningen, där man tog emot priset för utvecklingen av sina PFAS-fria paraplyer som lanserades i höstas.