De nya reglerna börjar gälla den 10 oktober men Google och Meta har redan gått ut med att man helt stoppar köp av plats för politisk reklam. Man menar att de nya reglerna för transparens är omöjliga att uppfylla.

Detta förändrar spelplanen för marknadsföring inför valet nästa år i och med att partier, organisationer och enskilda politiker nu begränsas i hur man når ut med sina budskap.

Alla annonser som är utformade för att påverka resultatet av ett val kommer, som det ser ut nu, att stoppas av de stora digitala plattformarna. Google, Youtube, Facebook och Instagram inkluderas. Sedan tidigare har Linkedin, Tiktok och X stoppat politisk reklam.

För att förtydliga så är det inte förbjudet med politisk reklam, men de nya reglerna ställer stora krav på transparens och de begränsar också möjligheterna att rikta budskap till en viss målgrupp. Plattformarna väljer att stoppa annonsörerna eftersom de anser det för svårt att leva upp till kraven från EU.

För andra aktörer som sprider politisk marknadsföring så behöver man anpassa sig för att följa kraven.

Finns eventuellt undantag

Reglerna gäller för köpt annonsutrymme och/eller om man anlitar externa aktörer för produktion. Det betyder att om innehållet produceras in-house, hos till exempel ett politiskt parti, och sedan skickas ut i partiets egna konton i sociala medier så påverkas man troligtvis inte av de nya reglerna.

Sveriges Annonsörer har gått igenom det nya regelverket och skriver att "Helt egenframtagna inlägg som publiceras på annonsörens egna sociala medier bör, så som vi läser förordningen i detta nu, sannolikt falla utanför de flesta kraven i förordningen och kan i stort fortsätta som vanligt."

Informationskrav för dig som sprider budskpet

För de organisationer/partier/politiker som använder det som kallas "reklamtjänster" vilket Sveriges Annonsörer förklarar som "tjänster som lite förenklat går ut på att ni tar hjälp med att utarbeta, placera, främja, publicera, tillhandahålla eller sprida er politiska reklam", ställs en rad krav.

Bland annat ska "tillhandahållare av dessa reklamtjänster exempelvis samla in information från annonsörer om det politiska reklammeddelandet och om annonsören".

För aktörer som ser till att politisk reklam når mottagaren och därför fungerar som utgivare gäller vissa särskilda krav, skriver Sveriges Annonsörer och fortsätter.

"De ska se till så att reklamen görs tillgängligt med information om exempelvis att det är politisk reklam, vem som står bakom den, hur mycket annonseringen kostar och en rad andra informationspunkter.".

Riktad politisk reklam

För den aktör som vill jobba med att rikta budskap till en specifik målgrupp så finns ytterligare regler för transparens. På reklamen ska det bland annat tydligt framgå vilken målgrupp den riktar sig till.

Regelverket är nytt och det saknas ännu tolkningar – därför är osäkerheten stor vad detta kommer att betyda framför allt när det gäller riktad reklam.

Sveriges Annonsörer frågar sig: Vad avses exempelvis med “rikta till en grupp av personer”? Omfattas all segmentering eller avses snarare något snävare segmentering?  

För den aktör som vill ta en del av den nu frigjorda annonsbudgeten så gäller det att sätta sig in i regelverket och agera för att hjälpa annonsörerna att uppfylla kraven.

Vill du läsa mer så finns Googles policy/regler här och för Meta så finns mer information här.

Det nya regelverket heter TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising. Hela den nya förordningen kan du läsa här.