Magasinet Skåne utkommer sex gånger om året, och under sommarmånaderna ligger utgivningarna något tätare. Upplagan är i runda slängar på 10.000 exemplar. Det har nu gått 20 år sedan det första magasinet kom ut.

Jesper Heimerson, chefredaktör, startade Magasinet Skåne tillsammans med kollegan Staffan Frid.

– Idén kom upp i mitt kök, säger Jesper och förklarar vad som är tidningens kärna.

– Vi är en tidning för skåningar och för att få skåningar att återupptäcka Skåne – för att bli nyfikna, hitta nya aktiviteter och återupptäcka saker. Vi tipsar om vad som händer, säger han och nämner det stående inslaget i tidningen, ett personporträtt som ska vara aktuellt. Personen som väljs ut till varje nummer brukar oftast även pryda omslaget.

– Folk tar tidningen under armen och upptäcker Skåne. Det är vad vi får höra i alla fall: Vi såg det i Magasinet Skåne och tänkte att det stället måste vi besöka.

Börjat trycka i Sverige

Senaste tio åren har magasinet tryckts i grannlandet Finland hos tryckerijätten Punamusta. Och innan dess var det Aller Media i Sverige som stod för trycktjänsten. Jesper Heimerson säger att de har varit väldigt nöjda med sin finska tryckeripartner, och halverade nästan kostnaden när de gick över till Punamusta. Men på senare år kom de fram till att det inte längre blev ekonomiskt hållbart.

– Det har fungerat bra där (hos Punamusta, reds anm) men när pandemin kom blev det lite hårt, också för att man fraktade tidningarna så långa avstånd. Vi var såklart oroliga några gånger, även om det gick bra. Men i och med kronans värde nu så bestämde vi oss för att flytta trycket till Sverige.

Den nya tryckpartnern är V-tab i småländska Vimmerby.

– Vi tryckte vårt första nummer i år i Sverige, säger han och syftar på numret som hade utgivning 4 mars.

Varför tror du att folk gillar er tidning?

– Jag tror det är för att det är en positiv tidning – det är inget gnäll i den. Allting vi skriver om är tillgängligt för alla. Vi skriver inte om grejer som är stängda.

Påbörjad digital satsning

Förra året påbörjade Magasinet Skåne en digital satsning. En plattform, magasinetskane.se, där gångbara artiklar, reportage och personporträtt läggs ut. Det ska också bli lätt för läsare att söka efter specifika orter och platser i Skåne för att kunna få fram en shoppingguide, de bästa restaurangerna samt vad det sker för aktiviteter just där.

– Du får en presentation av det bästa som vi har valt ut. Jag tror den kommer att bli jättebra, säger han och tillägger att han också hoppas att annonsförsäljningen på sajten ska ta fart.

– Det har gått lite trögt, vi har haft svårt att sälja annonser där, säger Jesper och jämför med pappersmagasinet där de fortfarande har en stadig ström med trogna annonsörer. I jubileumsnumret på totalt 100 sidor var 26 av dessa annonser.

– Det är bra sålt i dessa tider tycker jag.

Att producera en fysisk tidning är tufft, påtalar han. Svagheten är att folk under 40 år inte läser papperstidningar i samma utsträckning.

– Det är väl det negativa, det är svårt att nå yngre målgrupper.

Nu har Magasinet Skåne överlevt 20 år, kommer den att leva vidare lika länge till?

– Det hoppas jag. Vad branschen säger är att om man är smal och nördig nog så kan man överleva med en tryckt tidning. Jag vill säga att vi nog ändå tillhör den kategorin där vi kan göra det. Men det handlar givetvis om hur nyfikna människor är och hur den digitala utvecklingen utvecklas. Men vi siktar dit i alla fall!

Jubileumsnumret är ute

Senaste numret innehåller berättelsen om hur tidningen startade, dess historia och vad som hänt bakom tidningsrubrikerna genom åren.

Något slags jubileumsfirande lär det nog bli. Men ekonomin bjuder inte in till att anordna en större jubileumsfest, även om tanken har slagit Jesper Heimerson.

– Då måste vi i så fall ta pengar från det redaktionella och det kan vi inte göra. Vi tycker att det viktigaste är att göra tidningarna.