Tävlingen Guldnyckeln, traditionellt en tävling i direktmarknadsföring, gör om sina kriterier rejält till årets omgång. Dels tar man bort begreppet dm och byter ut det mot ordet "direkt" men man har också tagit fram sex nyckeltal (kpi) som varje bidrag ska bedömas efter.Huvudkriterierna är insikt, kreativitet och affärsnytta. Och i affärsnytta ska juryn speciellt titta på

• ROI
• Ökade intäkter
• Sparade kostnader
• Medievärde
• Ökat kundvärde

Till sist låter man också byrån och annonsören själva får ta fram ett eget nyckeltal som är viktigt i det specifika projektet.