Målet är att produktmedia och fysisk varumärkeskommunikation ska erkännas som en egen marknadsföringskategori. För att nå dit behövs mer kunskap om effekten av produkterna, ökad professionalisering och ett närmare samarbete mellan internationella branschorganisationer, skriver nätverket i sitt nyhetsbrev.

Deklarationen antogs den 9 oktober efter diskussioner inom initiativet One voice. Under konferensen uttrycktes också en vilja att dela branschens marknadsdata med bland andra inköpare, beslutsfattare, byråer och konsumenter.

Forskning och utbildning planeras

Som nästa steg ska deklarationen omsättas i konkreta initiativ. Ett planerat forskningsprojekt med studenter vid University of Bath ska stödja målen i deklarationen, och diskussioner om projektet pågår redan.

GXN planerar också en utbildning och certifiering i rådgivande försäljning tillsammans med Institute of Sales Professionals som ska rikta sig till säljare och chefer. Nätverket efterfrågar nu intresseanmälningar till certifieringen.

Fortsätter med nätverk och podd

Arbetet med initiativet Women in promo och podden GXN leadership ska fortsätta parallellt. Nätverket söker även personer som vill medverka som gäster i podden.

För produktmediabranschen innebär satsningen ett gemensamt arbete för att synliggöra vilken roll fysiska produkter kan spela i marknadsföring. Nästa GXN-konferens planeras till 2027 i Istanbul.