Reklamkakan: Försäljningen av profilprodukter ner något
Siffrorna för Reklamkakan 2023 är inne, den undersökning där IRM och SBPR tillsammans uppskattar storleken på den svenska marknaden för produktmedia.
Produktmedias totala omsättning uppgick till 7 397 (7 500) miljoner kronor under 2023 vilket innebär en nedgång motsvarande -1,8 procent jämfört med 2022.
Efter två år av kraftig uppgång blev 2023 ett lite tuffare år för produktmedia. Efter nedgången under pandemin 2020 återhämtade sig försäljningen av produktmedia snabbt, och upplevde sedan två starka år med tillväxt, skriver SBPR.
Väldigt snarlikt 2022
De totala investeringarna i marknadsföring under 2023 uppgick till 88 606 miljoner kronor, vilket är blygsamma -0,1 procent mindre än under 2022. Således är både investeringarna i produktmedia och i marknadsföring i stort väldigt lika mellan åren.
Succéår för eventmarknadsföring
Mässor är ner med 3 procent och internet ökar med 3,2 procent och utgör därmed över 40 procent av alla reklaminvesteringar.
Tabellen nedan visar samtliga ökningar/minskningar samt faktiska tal. All data är hämtad från IRM.
| Mkr | ±% | |
| Annonsinvesteringar | ||
| Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar) | 2 342 | -17,9 |
| Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter) | 940 | -11,4 |
| Direktreklam | 2 018 | -8,5 |
| TV | 4 548 | -16,5 |
| Radio | 997 | -5,0 |
| Bio | 121 | -0,5 |
| Internet | 36 094 | 3,2 |
| Out-of-home | 1 920 | 1,8 |
| Summa medieinvesteringar | 48 979 | -1,2 |
| Marknadsaktiviteter | ||
| Butikspromotion | 5 604 | 3,3 |
| Eventmarknadsföring | 3 050 | 30,4 |
| Mässor | 2 416 | -3,0 |
| Produktmedia/Presentreklam | 7 397 | -1,8 |
| Sponsring | 9 392 | 2,2 |
| Summa investeringar i marknadsaktiviteter | 27 861 | 3,3 |
| Summa produktionskostnader | 11 767 | -3,2 |
| TOTAL REKLAMINVESTERING | 88 606 | -0,1 |
