Ekonomi

Rapport: Tryckta medier är förebilder för konsumentvänlig reklam – i alla åldersgrupper

Enligt helt färska siffror så vinner fysiska medier överlägset över till exempel sociala medier och sökordsannonsering.

18 november, 2024 • 2 minuters läsning

Årets Reklamrapport från Sveriges Annonsörer innehåller nya frågor med fokus på svenskarnas syn på reklam i olika mediekanaler. Och det är glädjande läsning för alla som håller på med reklam och kommunikation i fysiska medier.

I rapporten kan man bland annat läsa:

För att öka reklamens effekt kan högpresterande kanaler som reklam i brevlådan, tryckta tidningar, poddar och även utomhusreklam användas som förebilder för hur reklam kan integreras på ett konsumentvänligt sätt.
Dessa kanaler rankas högt för sin förmåga att hålla en bra balans mellan reklam och innehåll, leverera reklam med en lagom frekvens, samt ge konsumenterna en känsla av kontroll över sin reklamupplevelse.
Reklam i brevlådan, tryckta tidningar, poddar och utomhusreklam är kanaler som ger en mer positiv upplevelse genom att upprätthålla en bra balans och lagom frekvens, samt ger en känsla av kontroll över sin reklamupplevelse.

Reklamindex

Reklam i brevlådan (59,0) har det högsta reklamindexet, med starka resultat på alla tre markörer. Möjligheten att undvika reklam i kanalen är exceptionellt hög (71%), och den upplevs även ha en god balans (41%) och rimlig frekvens (43%).
Tryckta tidningar (54,0) levererar högt index tack vare sin goda balans mellan reklam och annat innehåll (46%). Även utomhusreklam (51,6) och poddar (51,8) är två av de kanaler som presterar bäst. Utomhusreklam får höga betyg på både balans (41%) och frekvens (43%), medan poddar kompenserar den något sämre reklamfrekvensen med möjligheten att undvika reklam (61%).
TV (26,4), sociala medier (26,4), samt digital video (30,7) har de lägsta indexen - på gränsen till mycket låg upplevelsekvalitet. Detta indikerar att dessa kanaler upplevs ha en dålig balans mellan reklam och innehåll samt att de visar reklam för ofta.
TV får särskilt dåliga värden för balans (10%) och frekvens (7%). Dock ligger kanalen bättre till när det gäller möjligheten att undvika reklam dvs upplevelse av kontroll (34%) jämfört med sociala medier (22%). Digital video får något högre betyg på alla tre

– Rapporten öppnar dörren till en spännande framtid där marknadsförare, byråer och medier kan skapa mer meningsfull och effektfull kommunikation. Tillsammans kan vi forma en framtid där reklam inte bara accepteras, utan även uppskattas i större utsträckning, säger Hanna Riberdahl som är vd för Sveriges Annonsörer.

Tittar men på de olika åldersgrupperna i undersökningen så ser man att samma medier ligger i topp för samtliga grupper.

I Reklamrapporten har Sveriges Annonsörer gjort tillsammans med Novus som frågat svenska folket om sin syn på reklam.

Här kan du ladda ner hela rapporten.

Mässor & Möten

AI och samarbete i fokus när Online Print Summit byter kostym

Den 12 och 13 mars samlas den grafiska branschen i München för Online Print Summit. Arrangören Bernd Zipper utlovar ett format inspirerat av talkshows och menar att AI och samarbete är avgörande för branschens överlevnad.

Branschkoll 11 februari, 2026 • 2 minuters läsning

Konferensen, som tidigare gick under namnet Online Print Symposium, byter inför sitt fjortonde år namn till Online Print Summit. Namnbytet signalerar en tydligare internationell profil då eventet lockar beslutsfattare från hela världen, inklusive länder som Japan och Australien.

Vill du lyssna på intervjun med Bernd Zipper finns den i podden nedan (finns också på Spotify):

Enligt arrangören Bernd Zipper, vd för Zipcon Consulting, är syftet med dagarna inte enbart utbildning utan att främja samarbete mellan aktörer. Det kommer att handla om affärsmodeller, e-handel och AI – det senaste inom utvecklingen helt anpassat för den grafiska industrin.

––> Alla som läser Branschkoll får en rabatt på konferensavgiften genom att ange att man är partner vid anmälan.

– Det handlar inte bara om försäljning eller konkurrens, utan om samarbete. Online-tryckerierna var först med att förstå fördelen med att samarbeta med konkurrenter, säger Bernd Zipper.

Han menar att digitaliseringen har ritat om kartan för konkurrens. Där traditionella tryckerier tidigare bevakade lokala konkurrenter, har internet gjort marknaden global.

– Konkurrenten finns inte längre bara runt hörnet – den finns överallt. Om du inte är försiktig trycks sakerna i Kina och skickas till dig utan att du ens märker att de inte trycktes i Sverige eller Tyskland, säger Bernd Zipper.

Från föreläsning till talkshow

För att bryta mot det traditionella konferensformatet har arrangörerna valt ett upplägg som liknar en ”Late Night Show”. Tanken är att varva presentationer med diskussioner i en mer avslappnad miljö för att hålla energin uppe.

På plats finns tunga namn från branschen. I den rådgivande styrelsen och bland deltagarna syns representanter från bolag som Cimpress, Gelato och Elanders.

– Det spelar ingen roll om du är ett litet eller stort företag, de är öppna för diskussion eftersom de också vill lära sig om andra marknader, säger Bernd Zipper.

Teknikskifte och nya affärsmodeller

Agendan fokuserar tungt på hur artificiell intelligens och nya tekniska standarder förändrar e-handeln. Bernd Zipper lyfter fram hur AI kan komma att agera inköpare direkt, vilket potentiellt minskar behovet av traditionella webbshopar i framtiden. Fokus ligger också på ’mass customization’. Att kunna massproducera skräddarsydda produkter, vilket ses som en nyckel till både ökat värde och bättre hållbarhet.

Bernd Zipper är tydlig med att branschen står inför stora förändringar och att det krävs handling för att hänga med.

– Affärsmodeller kommer att förändras drastiskt med ny teknik. Om du inte öppnar ögonen kommer din konkurrent att äta upp dig, avslutar han.

Läs mer om Online Print Summit här.

Print & Media

Tryckeri byter namn på systerbolag – ska bli webbshopp med försäljning av trycksaker

Nu planeras det för att koppla på en e-handel för att nå trycksaksköpare utanför den lokala marknaden.

Branschkoll 11 februari, 2026 • 2 minuters läsning