Krönika

Profilbranschen är under attack – och ingen försvarar oss!

"Vi har blivit en bransch som inte vill visa vad vi säljer och till vilka priser. Samtidigt har vi lämnat walkover i debatten om nyttan med produktmedia."

Det följande är en debattartikel från David Eriksson på TUPP Reklam som verkar som återförsäljare i profilbranschen.

10 februari, 2025 • 3 minuters läsning

Både politiken och media har riktat sina strålkastare mot profilprodukter under snart ett års tid. Det sker i ett läge där branschen står utan försvarare – som en match mellan Björklöven och Djurgården där Djurgårdens målvakt gett upp och gått hem.

Förra våren inledde media en granskning av kommunala bolags användning av skattemedel. Bland annat hamnade det kommunala bostadsbolaget Falab i Lindesberg i skottgluggen för sina inköp av profilprodukter (länk).

Granskningen fick ringar på vattnet, och Tidningen Näringsliv började undersöka hur landets största kommuner hanterar inköp av exempelvis tygkassar, vattenflaskor och andra profilprodukter (länk) och slöseriombudsmannen jublade (och spred det vidare i sina kanaler).

Resultatet? En bild om onödiga produkter och en bransch som ger ett ljusskyggt intryck, där vissa kommuner på leverantörers begäran i samband med upphandlingar hemlighåller fakturor som skulle visa vad som köpts och till vilka summor..

Efter en tids tystnad tog civilminister Erik Slottner nyligen upp kampen igen, denna gång med fokus på statliga myndigheters inköp. Regeringen kräver nu inte bara full transparens i vad som köps och för hur mycket, utan också en motivering till varför profilprodukterna överhuvudtaget behövs. (länk) (länk 2)

Var är branschens röst?

Men var är branschens röst? Ända sedan den första artikeln publicerades har branschen varit förbluffande tyst. Visst, SBPR har i praktiken legat nere sedan 2021 vid vd-skiftet när Kjell Harbom lämnade stafettpinnen vidare, men vi har fortfarande en branschförening kvar – en förening som borde ta sitt ansvar och försvara oss.

Om vi återförsäljare får svårt att motivera kunderna kring profilprodukternas betydelse, rinner det direkt över på leverantörerna som kommer att se sin försäljning dala. När regeringen gick ut med sitt pressmeddelande kontaktade jag PWA för att uppmärksamma dem på situationen. Svaret? Tystnad. Inte ett ord till mig, och inte en replik i media om profilprodukters fördelar och kostnadseffektivitet.

Den här debatten påverkar inte bara den offentliga sektorn – den spiller över på hela näringslivet. Om media fortsätter att trumma ut budskapet att profilprodukter är ett slöseri med pengar, utan att någon bemöter det, kommer självklart inköpare i privata företag att börja ifrågasätta om de ens ska göra några beställningar. Det är dessutom valår nästa år. Om ledande politiker anser att profilprodukter är onödiga, hur kommer det påverka de politiska partiernas inköp?

Vi har blivit en bransch som inte vill visa vad vi säljer och till vilka priser. Samtidigt har vi lämnat walkover i debatten om nyttan med produktmedia. Konsekvensen? Den generella uppfattningen har cementerats: Profilprodukter är onödiga.

Jag tvivlar på att det pågående samgåendet mellan SBPR och PWA kommer att lösa detta problem. PWA verkar mer intresserade av mässor och tjusiga showrooms än av att försvara branschen. Visst, mässor är viktiga – men om kunderna slutar höra av sig kommer det snart inte finnas något behov av vare sig mässor eller showrooms.

Profilbranschen behöver en röst. Om vi inte försvarar oss själva, vem ska då göra det?

David Eriksson, i branschen i snart ett kvarts sekel

Investering

Blåkläder tredubblar sin lagerkapacitet med nytt buffertlager i Svenljunga

Blåkläder bygger ett nytt buffertlager på drygt 40 000 kvadratmeter i Svenljunga kommun tillsammans med Logicenters. Anläggningen tredubblar företagets nuvarande logistikkapacitet och beräknas stå klar i början av 2028.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Puls

Unitedprofile lanserar nytt säljverktyg för profilåterförsäljare

Unitedprofile har utvecklat ett nytt digitalt säljverktyg riktat mot säljare hos profilåterförsäljare. Verktyget visades nyligen på Nordic Profile Fair, Stockholm Promo Days och Villa Gabel i Oslo för att samla in feedback inför en skarp lansering senare i höst.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Det nya verktyget samlar funktioner som tidigare varit utspridda på flera ställen i plattformen. Säljare får ett eget konto med en startvy som ger överblick över pågående offerter, utkast och nyheter från leverantörer.

– Tidigare har man ofta varit ute på sin hemsida, som ju egentligen är för slutkunderna. Nu har vi byggt ett verktyg helt för dig som säljare, säger Emil Naula på Unitedprofile.

Priser och kalkyler i realtid

En central del i verktyget är att säljaren direkt kan se sina inköpspriser och marginaler på varje produkt, inklusive märkning. Priserna hämtas från leverantörernas prislistor och uppdateras i realtid, vilket enligt bolaget ska ersätta manuell kontakt med leverantörer för prisuppgifter.

Säljaren kan skapa offerter, lägga till produkter från flera leverantörer parallellt och anpassa presentationen med bilder, logotyper och egna texter. Offerten kan sedan delas som en länk som leder till återförsäljarens egen webbplats, eller laddas ner som pdf.

Leverantörer kan skapa produktlistor

Verktyget ger också leverantörer möjlighet att skapa egna produktlistor som syns direkt hos återförsäljarnas säljare. Det kan handla om säsongsbetonade urval eller nyheter.

– Vi uppmuntrar leverantörerna att göra sådana här bra grejer inför jul eller inför VM, så kan de på det sättet påverka marknaden. Vi tror att det kan skapa lite flow mellan återförsäljare och leverantörer, säger Johan Goot, vd för Unitedprofile.

Feedback på mässan – lansering i höst

Unitedprofile visar verktyget på Nordic Profile Fair för att samla in synpunkter från branschen innan den skarpa lanseringen, som enligt bolaget planeras omkring en och en halv månad efter mässan.

– Nu har vi utifrån allt som kunder har sagt till oss, och som vi har haft lite möten med och lyssnat in, nu vill vi höra vad den stora massan säger om det här, säger Emil Naula.

Vid lanseringen kommer återförsäljare att kunna registrera sig för tidig tillgång. Fram till sista januari 2027 går det att teckna obegränsat antal säljanvändare utan kostnad. Därefter tillkommer en avgift per användare.