Branschkoll Promotion har tagit reda på vilken produktmedia som kommer användas, vem som har tagit fram den och hur viktigt riksdagspartierna anser att produktmedia är under en valkampanj. 

Av de 300 miljoner kronor som partierna centralt kommer att lägga på reklam går en viss del till produktmedia. Och därför är det intressant att höra hur de ser på mediet och vilka leverantörer som hjälper till med leveranserna. Utöver detta lägger partierna också stora summor på trycksaker och produktmedia lokalt.

Produktmedia består

Det är valår och alla vet vad det betyder, Sverige kommer från och med Augusti målas i rött, grönt, blått och lite gult. Radio och tv kommer fyllas med röster som berättar hur just de ska ta Sverige in framtiden och göra landet tryggare, rikare, miljövänligare och ännu mer fantastiskt. Sociala medier kommer svämmas över av åsikter och av övertygelse. De mest prestigefyllda reklambyråerna kommer fajtas om de smartaste kampanjerna och de vassaste slagorden. Och när allt är sagt och gjort, när någon håller segertal och berättar hur historiskt allt är och någon annan drar sig undan, oroad över vad det här kommer betyda för framtiden. Då finns det bara en sak som återstår, och det är produktmedia i alla dess former, förutom godiset ... som är uppätet.

300 miljoner på kommunikation

I de intervjuer som gjorts med partierna har vi utgått från en reportageserie som Dagens Media har gjort beträffande respektive riksdagsparti reklam- och kommunikationsbudget. Det är alltså dessa siffror vi utgått från när vi frågat hur mycket pengar de har tänkt lägga på produktmedia inför valet:

• Socialdemokraterna 70 miljoner
  
  
• Centerpartiet 70 miljoner
  
  
• Sverigedemokraterna 50 miljoner
  
  
• Moderaterna 50 miljoner
  
  
• Kristdemokraterna 20 miljoner
  
  
• Liberalerna 15-20 miljoner
  
  
• Miljöpartiet 18 miljoner
  
  
• Vänsterpartiet 4-6 miljoner

Detta är de centrala budgeterna som partierna har satt – lokalt lägger de också pengar på kommunikation.

Vi har kontaktat samtliga riksdagspartier och frågat dem om hur de ser på produktmedia i sin valkampanj.

Socialdemokraterna köper av FF Profilreklam

Socialdemokraterna tar fram sin produktmedia via FF Profilreklam och när deras pressekreterare Jonatan Hermansson får frågan vilken produktmedia kommer ni att använda er av?”, svarar han så här:
– Det rör sig om allt ifrån kläder och tält till pennor och tablettaskar, Vi kommer att producera ett stort urval av produkter såsom vattenflaskor, tablettaskar, tuggummipaket och disktrasor. Därtill får vi se om någon nyhet tillkommer, vi försöker vara lyhörda inför partiorganisationens önskemål.

Hur stor del av eran budget på 70 miljoner kommer gå till Produktmedia?
– Exakt hur budgeten kommer att brytas ned kan vi inte gå in på, men majoriteten av budgeten kommer att gå till medieköp i TV, utemedia och på nätet.

Webbshop: Socialdemokraterna har en intern och en publik webbshop som tillhandahålls av FF Profilreklam, den publika shoppen hittar du här. Strömberg sköter logistik och distribution.

Moderaterna köper av Master Design

Nästa parti vi har frågat är Moderaterna, Hampus Knutsson, Moderaternas kommunikationschef får frågan vem som hjälper Moderaterna med att ta fram produktmedia och svarar:
– Vi har några olika leverantörer, bland annat Master Design.

Vilken typ av produktmedia kommer ni använda under valet?

– Allt möjligt, från bomullskassar till knappar, cykelsadelskydd och pennor. Det som efterfrågas mest är användbara vardagssaker men även ballonger förstås, säger Hampus Knutsson, kommunikationschef på Moderaterna.

Har ni valt ut eller tagit fram någon ny produkt inför årets val?

– Vi har tagit fram en ny klädkollektion, det ska synas när vi är ute på kampanj.

Webbshop: Moderaterna har en webbshop där det går att handla produktmedia, bakom webbshoppen står Industriprofil.

Centerpartiet köper av Felestad

Hos Centerpartiet intervjuar jag Thomas Lind, som är partiets organisationschef.
Centerpartiet samarbetar främst med Felestad som också driver partiets webbshop för produktmedia.

Vilken typer av produktmedia kommer ni använda under valet?

– En mängd olika, allt från profilkläder och väskor till funktionsprodukter som vattenflaskor och olika give aways.

Har ni valt ut eller tagit fram någon ny produkt inför årets val?

– Det kommer vi säkert att göra, men det är lite tidigt att säga ännu. Vår valkampanjs huvudbudskap kommer att styra vilka nya produkter vi tar fram. Men pennor, godis och knappar har vi. Disktrasor är också en klassiker som vår organisation gillar.

Ni har uppgett att att Centerpartiets mediabudget inför valet är 70 miljoner kronor, hur stor del av den här budgeten är tänkt att gå till produktmedia? Ligger det i linje med de 8 procent av marknadsföringsbudgeten som brukar gå till produktmedia enligt IRM?

– Svårt att säga, men bör ligga klart under 8 procent eftersom de flesta produkterna köps av vår egen organisation på lokal och regional nivå för att användas i den lokala och regionala valrörelsen. Nationellt sker inte kampanj på det sättet.

Hur pass viktigt tycker ni att verktyget produktmedia är för att nå ut till väljare med er politik?

– En bra produkt som stämmer med budskapet är mycket värdefull, den kan också motivera våra medlemmar i valkampanjen. Speciellt om det är produkter man känner stolthet inför.

Webbshop: Centerpartiets webbshops-lösning hittar du här.

Miljöpartiet

Vilken typ av produktmedia kommer ni använda under valet?

– Olika former av kampanjkläder, vindsnurror, cykelsadelskydd, knappar, solfjädrar, fröpåsar.

Vilken aktör hjälper er med att ta fram den produktmedia ni använder?

– Vi gör det mesta själva. Vår byrå är med och bidrar till några få av sakerna.

Ni har uppgett att att Miljöpartiets mediabudget inför valet är 18 miljoner kronor, hur stor del av den här budgeten är tänkt att gå till produktmedia? Ligger det i linje med de 8 procent av marknadsföringsbudgeten som brukar gå till produktmedia enligt IRM?

– 18 miljoner är hela vår valbudget, och i det är mediabudgeten inkluderad. Att säga hur mycket pengar vi lägger på just produktmedia är svårt, eftersom riksorganisationen i första rummen tillhandahåller och säljer vidare produkterna vi tar fram till självkostnadspris till våra avdelningar runt om i landet. Men det sagt så ligger vi från riksorganisationen betydligt lägre än de 8% som räknas som snitt.

Hur pass viktigt tycker ni att verktyget produktmedia är för att nå ut till väljare med er politik?

– Självklart är rätt produktmedia viktigt – både för att synas som parti och för att förmedla vårt budskap på olika sätt. Men produktmedia kan aldrig ersätta riktiga samtal och mänskliga möten.

Webbshop: Miljöpartiets webbshop hittar du här. Stjärndistribution sköter logistik och distribution.

Vänsterpartiet

Intervju med Vänsterpartiets kommunikationschef Marie Antman

Vilken typ av produktmedia kommer ni använda under valet?

– Vi använder en mängd olika produkter, alltifrån jackor och tatueringar.

Har ni valt ut eller tagit fram någon ny produkt inför årets val?

– Det får bli en överraskning.

Vilken aktör hjälper er med att ta fram den produktmedia ni använder?

– Vi använder flera olika leverantörer.

Ni har uppgett att att Vänsterpartiets mediabudget inför valet är 4-6 miljoner kronor, hur stor del av den här budgeten är tänkt att gå till produktmedia? Ligger det i linje med de 8 procent av marknadsföringsbudgeten som brukar gå till produktmedia enligt IRM?

– Det går inte att särskilja eftersom vi jobbar med produktmedia hela tiden, inte bara i valrörelsen.

Hur pass viktigt tycker ni att verktyget produktmedia är för att nå ut till väljare med er politik?

– Om de som delar våra värderingar också vill visa upp det genom att bära våra produkter är det förstås en viktig signal också till andra.

Sverigedemokraterna

Sverigedemokraterna sköter sin produktmedia via det egna bolaget Adbo AB.

Sverigedemokraterna har inte besvarat intervjuförfrågan men i en intervju med Dagens Opinion säger partiets kommunikationschef följande:
– Adbo är ett bolag som ägs av partiet. Bolaget ska driva SD-butiken. Partiet är en ideell förening och det är inte bästa bolagsformen om man ska importera varor och köpa och sälja. Det är också bra att inköpen av en massa t-shirts ligger skild i bokföringen från partiet så att det inte blir något fel. säger Joakim Wallerstein, kommunikationschef på Sverigedemokraterna.

Webbshop: webbshoppen hittar du här.

Liberalerna köper av Felestad

Liberalerna har inte besvarat intervjuförfrågan. Men deras webbshop drivs av Felestad. Vidare går det att läsa på webbshoppen att Liberalerna tagit fram en ny klädkollektion i partiets färger inför valet.

Kristdemokraterna 

Kristdemokraterna har inte besvarat intervjuförfrågan. Information om hur de hanterar sin produktmedia är knapphändig men det finns en publik webbshop som du hittar här.