Puls

Posten ska digitalisera direktreklamen – kompletterar fysisk kanal med app

22 november, 2016 • 2 minuters läsning

Effekten av reklam blir enligt Postnord störst när fysiska och digitala kanaler kombineras och därför lanserar man nu ett digitalt alternativ till den fysiska oadresserade reklamen i form av en app.

Skillnaden är att man nu aktivt måste säga ja – och "hämta" reklamen själv i appen – jämfört med den fysiska reklamen som kommer i brevlådan om man inte aktivt sagt nej.

Med en kostnadsfri app samlas aktuell fysisk direktreklam digitalt, gör det möjligt att söka efter relevanta erbjudanden i närheten och skapa digitala inköpslistor.

Danska Shopgun har sedan starten 2009 laddats ned 1,7 miljoner gånger i Danmark och lanseras nu i Sverige i samarbete med Postnord.

– Vi tar den välkända fysiska direktreklamen och digitaliserar den, gör den sökbar och nåbar för alla – inklusive de som säger nej tack till fysisk reklam, säger Christian Birch, medgrundare och vd för Shopgun i ett pressmeddelande. Genom att kombinera PostNords fysiska kanal för oadresserad direktreklam med Shopguns mobila app, blir det möjligt för företag att med maximal räckvidd driva köp i framförallt fysiska men även digitala butiker.

Postnord publicerade nyligen en omfattande neuromarketingstudie om hur fysisk och digital direktreklam tas emot av mottagaren. Resultaten pekade entydigt på att det bästa är att kombinera fysiska och digitala reklamkanaler och att den bästa effekten gavs om mottagaren först tog del av den fysiska enheten och sen även den digitala.

– Vi möter ett ökat intresse från våra kunder för tjänster där fysiska och digitala reklamkanaler kombineras och allt fler studier visar att effekten blir störst när så sker. Med Shopgun kan vi nu hjälpa våra kunder att komplettera sitt direkterbjudande med en digital lösning som kommer att öka räckvidden och effekten totalt sett, säger Susanne Svensson, Head of Marketing Communication Solutions på Postnord.

Appen är kostnadsfri och finns tillgänglig för nedladdning i App Store och Google Play på samt på shopgun.com.

https://www.youtube.com/watch?v=sCU4EdlVxlI

Print & Media

Nytt samlat varumärke för tryckerikoncern i Norrland

Ny profil och nytt gemensamt namn taget för verksamheterna Original Tryckeri och HS Copy & Skyltfabriken.

24 februari, 2026 • 3 minuters läsning

Original Tryckeri med verksamhet i Umeå och Lycksele meddelade förvärvet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå i mars i fjol. Nu samlas alla verksamheter under det gemensamma varumärket Original Print & Sign.

Koncernens vd Lennie Nylén säger till Branschkoll att det nya varumärket gör det enklare att arbeta över orterna, förenklar kommunikationen utåt till kunderna och bättre speglar koncernens bredd.

– För vår enkelhets skull är det mycket lättare att kommunicera ett enda varumärke. Ordet tryckeri i Original Tryckeri gör att vi har lite svårare att sälja skyltar. Och i dag skulle jag säga – med tanke på förvärvet i Luleå – att 50 procent av vår verksamhet är skyltproduktion och 50 procent är tryckeriverksamhet.

”Måste vara nära kunden”

Verksamheterna i Umeå och Lycksele inriktar sig på pappers- och storformatsprint. Anläggningen i Luleå har ett bredare fokus på skylttillverkning med plåtbearbetning, montage och svets. Även där finns produktionsprint.

Några planer på att centralisera produktionen på de tre orterna finns ”absolut inte”, enligt Lennie Nylén.

– Nej. Jag gillar uppriktigt sagt inte hur de vindarna blåser med konsolideringar i södra Sverige. Jag tror på att om vi ska kunna ha ett ordentligt existensberättigande här uppe så måste vi vara nära kunden.

Den nuvarande juridiska bolagsstrukturen kvarstår tills vidare, men på längre sikt är planen att bolagen ska fusioneras, enligt Nylén. Först ut är Lycksele som ska fusioneras in i Umeåbolaget Original Tryckeris organisationsnummer, följt av skyltbolaget i Luleå längre fram.

Satsar på ett samlat affärssystem

Efter förvärvet i fjol ligger ett stort fokus på att integrera verksamheterna och skapa en stabil gemensam grund.

– Våra ”hands on”-utmaningar nu är att få in allting i samma affärssystem och planeringsverktyg så att det ska bli lättare att passa jobb mellan orterna. Just nu sitter vi med olika system och det blir lite klumpigt för vi producerar ju på daglig basis till en annan ort.

– Vi satsar på att samla allt i samma system.

Sedan Gerdin Invest klev in som majoritetsägare 2024 meddelades en uttalad strategi att växa ytterligare genom förvärv. Året därpå kom uppköpet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå.

Kartregionen där man vill ha sin närvaro sträcker sig från Sundsvall i södra Norrland till Kiruna i norr, enligt Nylén. Fler förvärv kan bli aktuellt.

– Vi har väl ständigt någon dialog igång. Vi har våra tentakler ute, det har vi.

Siktar på nyanställningar

Koncernens omsättning landar på 51 miljoner kronor i bokslutet för 2025, med en lönsamhet (EBITDA) på mellan 8 och 10 procent. Lennie Nylén säger att han ser positivt på 2026, konstaterar att ”det blåser medvind” och att bolaget anställer löpande.

– Vi är i stort sett dubbelt så stora nu som vi var innan. Det är mer folk som kommer in, fler pensionsavgångar och allt vad det kan vara. Det är lite roligt faktiskt med yngre stjärnor i 20-årsåldern som kommer in.

– I dag är vi 35 personer, men när vi går ur året bör vi vara strax under 40. Jag antar att vi kommer att öka med ungefär två–tre tjänster, säger Lennie Nylén.

Det nya varumärket finns numera på www.originalprint.se.

Foto- och konsumentsajten Proformat.se som drivits av av Original Tryckeri i över 20 år kommer att behålla och fortsätta under samma varumärke.

Bokslut

Lönsam skyltaktör förbättrade rörelsemarginalen ytterligare

24 februari, 2026 • 1 minuts läsning