I takt med att miljömedvetenheten fortsätter att forma konsumentbeteenden visar undersökningen Trend Tracker från organisationen Two Sides en positiv utveckling i konsumenters uppfattning om tryck, papper och pappersbaserade förpackningar.

En sammanfattning av rapporten finns att ladda ner hos Two Sides.

Undersökningen, som genomförts på flera viktiga europeiska marknader, bland annat flera nordiska länder inklusive de nordiska, pekar på en ökande medvetenhet om hållbarhetsfakta – och den avgörande roll som papper spelar i en cirkulär ekonomi.

Trots kvarstående missuppfattningar är det allt fler konsumenter som känner till fakta om Europas skogar och pappers miljömässiga meriter. Tron att Europas skogar minskar är fortfarande vanlig, men har sjunkit från 60 procent år 2023 till 56 procent i år.

Samtidigt har andelen som korrekt uppger att Europas skogar faktiskt växer, ökat från 15 till 16 procent – en liten men viktig indikation på att utbildning gör skillnad, skriver Two Sides i ett meddelande.

– Det är glädjande att se framsteg, men myten om att våra skogar försvinner är djupt rotad. Vårt mål är att fortsätta utbilda konsumenter om papperets förnybara natur och det ansvarsfulla skogsbruket som ligger till grund för detta, säger Jonathan Tame, vd för Two Sides Europe.

Stark återvinningsgrad

Undersökningen visade också en ökad medvetenhet om Europas starka återvinningsgrad för papper. En av fyra konsumenter (25 procent) vet nu att över 60 procent av allt papper återvinns i Europa – en ökning från 18 procent år 2023. I själva verket har återvinningsgraden i Europa konsekvent legat över 70 procent, vilket gör papper till ett av de mest återvunna materialen i vår vardag.

Samtidigt visar undersökningen att 64 procent av konsumenterna anser att endast återvunnet papper bör användas – en liten minskning från 67 procent år 2023. Även om återvinning är en hörnsten i hållbarhet kräver papperets livscykel en balans mellan återvunna och nya fibrer. Papper kan inte återvinnas hur många gånger som helst; ny fiber från hållbart skogsbruk är nödvändig för att bibehålla papperets kvalitet och styrka.

Det är i denna nyanserade förståelse som utbildning fortsatt spelar en central roll, menar Two Sides.

Mer medvetna konsumenter

– Det finns fortfarande ett behov av att kommunicera papperets hållbarhetsstory – från förnybart skogsbruk och ansvarsfulla inköp till effektiv produktion och hög återvinningsgrad – men vi ser en förändring i takt med att konsumenter blir mer medvetna om fakta.

När allmänhetens oro för klimatförändringar, plastföroreningar och ändliga resurser växer, erbjuder pappersbaserade material ett naturligt, förnybart och återvinningsbart alternativ. Från tryckt kommunikation och pappersförpackningar till vardagliga hygienprodukter – papper spelar en viktig roll i ett hållbart liv. Detta är något som konsumenterna blir mer och mer medvetna om, enligt Two Sides.

Two Sides är ett globalt initiativ som kommunicerar de unika fördelarna med fiberbaserad kommunikation och förpackningar.