Podd

Podd: Amanda Wyatt CEO of Brandon on how to build brands and keeping them uniform on a global scale

Champagne till Saint Lauren och papperspåsar till Puma är bara några av de saker Brandon hjälper varumärken med. I det här avsnittet av Branschkoll-podden pratar vi med Amanda Wyatt som är vd på Brandon i Göteborg.

22 november, 2021 • 3 minuters läsning

I det här avsnittet pratar vi med Amanda Wyatt vd för Brandon, ett Göteborgsbaserat företag som tar fram kollektioner och produkter till stora varumärken. I många fall erbjuder man en helhetslösning med global distribution något som kräver omfattande logistisk och samordning. En av bolagets största kunder är Volvo Cars.

Lyssna här direkt eller på Spotify via länkarna nedan:

https://www.podbean.com/ew/pb-xuy8h-1139fe6

https://open.spotify.com/embed/episode/5SBv0NBRJlfjNCaBa88xDR?utm_source=generator&theme=0

Hur hjälper ni ett företag som exempelvis Volvo?

– Våra uppdrag är kontrakt-baserade, vi vinner ett avtal med exempelvis Volvo som sträcker sig över tid för att tillsammans med kundföretaget ta fram en kollektion av produkter som de vill ska representera deras varumärke. Därefter tillverkar vi dessa produkter tillsammans med Volvo, och lagerhåller och levererar vid behov. I exemplet med Volvo är återförsäljare av Volvobilar de vi levererar flest produkter till, säger Amanda Wyatt och fortsätter:

– Med de varumärken vi jobbar med tar vi först redan på vilken målgruppen för produkterna är och uppskattar hur mycket de är villiga att betala. Vi kollar också på saker som hållbarhet, materialval och färger i förhållande till vilket varumärke det är. Utifrån det tar vi fram ett erbjudande till marknaden som exempelvis kan vara anställda, event-personal eller konsument.

Du är ny vd på Brandon sedan april i år, hur har den resan sett ut?

– Jag kom till Sverige 2013 och hade turen att direkt få ett bra jobb, vilket inte alltid är lätt när man inte kan språket. Men jag började jobba med internationella affärer där engelska är en styrka, blev headhuntad till Brandon av en av mina gamla chefer och började jobba med deras brand merchandise-affär, säger Amanda och fortsätter:

– När jag började på Brandon ägdes företaget av Puma, som fortfarande är en av våra största kunder, 2016 gjorde vi en management-buyout av Brandon och började fokusera ännu mer på brand merchandise och retail support. I samband med det blev jag befordrad till en ledarroll och sen dess har jag lyckats dra in några nya kunder och visa vad jag går för. Och nu i våras togs beslutet att vi behövde en ny vd och även om jag tyckte att jag hörde hemma i den rollen trodde jag inte att jag skulle bli tillfrågad. Jag är också kvinna under 40 så man förväntar sig inte alltid att man kommer få frågan men jag fick den och här är jag som ny vd för Brandon mitt i en pandemi.

Hur funkar retail-delen av Brandons verksamhet?

– Den korta versionen är att vi förser butiker med förbrukningsvaror. Och nån kanske tänker hur hänger merchandise och retail ihop, de har olika kunderbjudanden men byggda på samma infrastruktur. Samma webbshoppar, samma logistik och samma kampanjverktyg. Retail support fokuserar mer på att hjälpa varumärken vara konsekventa på flera marknader och på att konsolidera kostnader, säger Wyatt och fortsätter:

– Puma är vår största kund inom det segmentet och vi hjälper dem bland annat med deras papperspåsar som de har i alla affärer globalt. Oavsett om du går in i en butik i Brasilien, Australien eller Sverige får du samma kvalitet på papperspåsen.

Ett annat, möjligen mer glamouröst exempel på retail support är lyxvarumärket Saint Laurent som Brandon förser med Champagne till deras butiker världen över.

För att höra mer om hur Brandon jobbar, vad som krävs för att förse kunder med merchandise, produktmedia och förbrukningsvaror världen över och hur man tacklar frågor som hållbarhet och råvarubrist lyssna på avsnittet här nedan.

https://www.podbean.com/ew/pb-xuy8h-1139fe6

https://open.spotify.com/embed/episode/5SBv0NBRJlfjNCaBa88xDR?utm_source=generator&theme=0

Promotion & Workwear

Lär dig mer om strategisk produktmedia på Print Next

Att lyckas med produktmedia är komplext och handlar i grunden om affärsutveckling. Den 18 november talar Tomas Holm, designchef på Master Design, på Print Next om hur rätt produkter skapar effekt för kunden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 2 minuters läsning

Print Next den 18 november är en branschdag för alla företag inom print, varumärkesexponering och kommunikation. Runt 180 personer samlas för att utbyta erfarenheter och göra affärer.

Produkter som används

Det är enkelt att beställa volymer av billiga profilprodukter, men att skapa verkligt värde med produktmedia kräver en genomtänkt strategi. Enligt Tomas Holm är en framgångsrik insats en där mottagaren faktiskt vill använda produkten, vilket i sin tur hjälper varumärket att nå ut.

– En bra produkt är en produkt som skapar effekt. Det är det här som är kärnan i det som jag brukar prata om, säger Tomas Holm i en intervju med Branschkoll.

Komplex affärsutveckling

Att navigera rätt kring material, hållbarhetskrav och sociala koder gör modern produktmedia till ett komplext område. Utan rätt strategi riskerar investeringen att bli en outnyttjad kostnad i form av produkter som aldrig används, i stället för att fungera som långsiktig affärsutveckling.

Den 18 november deltar Tomas Holm på branschevenemanget Print Next för att lyfta fram komplexiteten och vikten av att bygga en strategi kring sina produktval.

– Skapa ambassadörer. Det är viktigt. Någon som vill bära ens varumärke. Det är en sak att få en produkt men det är en helt annan sak att vilja använda den, säger Tomas Holm.

Affärsutveckling och branschtrender

Under dagen kommer 17 olika talare att dela med sig av kunskap inom en lång rad olika områden – från AI och nya affärsmodeller till ekonomisk utveckling och nya tjänster – allt handlar om affärsutveckling för att företag i den grafiska kommunikationsbranschen ska kunna utvecklas snabbare.

Läs mer om Print Next och säkra din plats på grafkom.io/printnext26.

Företagsaffär

Giving Europe och Clipper Interall slås ihop

Man tar ett nytt namn och sortimentet utökas på den svenska marknaden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 1 minuts läsning

Under våren 2027 går produktmedieleverantören Clipper Interall helt upp i Giving Europe. De båda aktörerna kommer i fortsättningen att verka under namnet Giving.

Det var förra året som Plato sålde Clipper Interall till Favorite Gifts där Givning Europe ingår.

För MEC Profil, som representerar Givning på den svenska marknaden, resulterar sammanslagningen i en väsentligt större portfölj. Enligt MEC skapas nu ett lagersortiment bestående av drygt 6 000 unika artiklar, hämtade från 38 olika europeiska varumärken.

– MEC ser mycket positivt på den här utvecklingen. Det ger våra återförsäljare fantastiska möjligheter att hitta rätt produkter och skapa lösningar för sina kunder, säger Cecilia Grahn Nyd på MEC Profil.

I samband med organisationsförändringen breddas även utbudet av artiklar som är tillverkade inom Europa och det blir fler alternativ med miljö- och materialcertifieringar som till exempel FSC och GRS.