Estniska Woola har som affärsidé att använda ull för att tillverka produkter som ersätter exempelvis bubbelplast i förpackningar.

Bolagets målsättning är att halvera användningen av bubbelplast gjord av fossila bränslen till 2030 genom att använda spillull från lokala fårfarmare för att producera förpackningsemballage.

Enligt en undersökning som företaget har initierat så påverkas tre av fyra konsumenter inte av förpackningens hållbarhet vid deras val av inköp, leverantör eller butik i dagsläget, men majoriteten skulle till och med kunna tänka sig att betala mer för en hållbar förpackning.

9 av 10 har ingen aning

Sveriges invånare beställer i snitt hem två e-handelspaket per person och månad. Men nio av tio konsumenter har inte koll på om de förpackningar som de får hem är hållbara eller inte. Däremot uppger en ungefär lika stor andel att de tycker att det är viktigt att de förpackningar som de beställer hem består av hållbara material.

– Vi vet att närmare hälften av alla e-handelsförpackningar är gjorda av icke hållbara material som till exempel plast. Genom att öka medvetenheten bland konsumenter om detta ökas pressen på e-handelsbranchen. Att minska andelen fossilbaserade förpackningar är möjligt om fler använder sin konsumentmakt, säger Anna-Liisa Palatu, vd och medgrundare av Woola i ett pressmeddelande.

– Det finns alternativ till både plast och andra material, men det är få som vet om det. Exempelvis är överbliven ull från bondgårdar ett mycket slitstarkt material som kan återanvändas flera gånger, istället för plast. Idag förstörs över hälften av all ull från svenska bondgårdar. Ett fantastiskt material som kan användas till så mycket annat – till exempel förpackningar, avslutar Anna-Liisa Palatu.