Genom en uppkopplad printer, en maltbaserad färg och en algoritm som snappar upp de senaste och mest relevanta tweetsen som rör fotbolls-VM så ska Norrlands guld skapa en "socialare öl".

Som bakgrund till kampanjen finns en undersökning Spendrups tidigare genomfört som visar att 7 av 10 tycker mobilen förstör stämningen när man är ute på krogen. Ölen kommer serveras på utvalda sportbarer med start från Sveriges premiärmatch mot Sydkorea, skriver Resumé.

Populärt koncept

Norrlands Gulds VM-kampanj har bland annat uppmärksammats av Adage, men de (eller Åkenstam Holst som tagit fram kampanjen) är inte först med konceptet. Ett Café i London har erbjudit sina kaffédrickande gäster möjligheten att få en bild på sig själva i kaffet sedan 2015 med hjälp av en printer från Ripple. Och i mars i år lanserade Ripple en printer som trycker på ölskum istället för mjölkskummet i kaffet.

I videon nedan kan du se Norrlands Gulds reklamfilm som introducerar deras "VM-öl".