Samarbetet löper över tre år och inleds med en insamlingskampanj kopplad till skolstarten 2026, enligt ett pressmeddelande från New Wave Profile.

– För Friends handlar det här partnerskapet om att nå människor i sammanhang där vi annars inte har möjlighet att vara närvarande. Genom New Wave Profiles räckvidd kan vi sprida kunskap bredare, skapa engagemang och stärka vårt långsiktiga arbete mot mobbning, säger Camilla Winberg, partnerskapschef på Friends.

Man skriver att partnerskapet bygger på en gemensam övertygelse: att produkter kan vara mer än bärare av varumärken. De kan också bära värderingar, skapa engagemang och bidra till konkret samhällsförändring.

Partnerskapet omfattar bland annat produkter och aktiviteter som sprider kunskap om mobbning, insamlingsinitiativ samt kommunikationsinsatser genom New Wave Profiles kanaler. Målet är att nå vårdnadshavare och andra vuxna i sammanhang där Friends annars inte är närvarande.

– Genom samarbetet vill vi använda vår kärnverksamhet till något större än att bara stärka varumärken. Tillsammans med Friends vill vi bidra till tryggare uppväxtvillkor för barn och unga, säger Camilla Fjordland, konceptansvarig för New Wave Profile.

Samarbetet kommer bland annat att omfatta:

• Produkter och aktiviteter som sprider kunskap om mobbning
• Insamlingsinitiativ till stöd för Friends arbete
• Kommunikationsinsatser genom New Wave Profiles kanaler och kundrelationer
• Långsiktiga aktiviteter som engagerar både kunder och medarbetare

Målet är att fler vuxna ska förstå vad mobbning är, inse sitt ansvar – både offline och digitalt – och känna motivation att agera när barn far illa.