Kollektionen lanseras brett över flera av New Wave Groups bolag runt om i Europa och beskrivs som nästa generations baskläder. Transparens, hållbarhet och ett modernt uttryck står i centrum – och man har valt en tydlig brytning från traditionella uppdelningar mellan dam och herr.

– Det är lite så man gör idag. Tidigare var det viktigt med dam- och herrmodeller, men i takt med att modet blivit mer oversized har den uppdelningen tappat i betydelse. Därför har vi valt en unisex-kollektion, säger Camilla Fjordland på New Wave Mode.

Skapa unika slutprodukter

En viktig detalj i Untagged Movement är att insidan av nacken lämnas helt ren. Det gör att kunden kan bygga sitt eget varumärke hela vägen, utan konkurrerande märkning – och skapa en helt unik slutprodukt.

Även färgskalan skiljer sig från traditionella profilkollektioner. Här har man hämtat inspiration direkt från modebranschen.

– Vi ser en tydlig efterfrågan på en högre modegrad idag, med färger som ligger mer i linje med aktuella trender, säger Camilla.

Från XXS till 5XL

För att säkerställa att kollektionen verkligen passar alla har storleksspannet utökats rejält.

– I stället för att begränsa oss har vi valt ett extra brett spann. Från dubbel extra small hela vägen upp till 5XL – för att nå allt från teens till de mest muskulösa gymbesökarna, och alla däremellan.

Totalt består kollektionen av nio modeller i 15 färger.

Produktpass för framtida lagkrav

En central del av Untagged Movement är det digitala produktpasset. Varje plagg är utrustat med en QR-kod som ger slutkunden tillgång till detaljerad information om produktens ursprung, material och certifieringar.

– Regelverken kommer inom en snar framtid, men vi vill ligga steget före och göra det här redan nu, förklarar Camilla.

Via QR-koden blir hela produktionskedjan synlig – från fabrik till färdig produkt.

Komposterbara förpackningar

Hållbarhetsarbetet omfattar mer än bara tyget. Ambitionen har varit att göra hela produkten återvinningsbar – från tråd till emballage.

Trådarna är tillverkade av återvunnen polyester, dragskorna av 100 procent ekologisk bomull och alla etiketter av återvunnet material. Kollektionen är certifierad enligt OCS, RCS och Oeko-Tex, och har även Oeko-Tex Made in Green, vilket innebär full kontroll även på fabriksnivå – inklusive socialt ansvar, kemikalier och tillverkningsprocesser.

Även förpackningarna är genomarbetade med ett hållbarhetsperspektiv.

– Påsarna är biobaserade och komposterbara, gjorda av exempelvis havre, halm eller majsstärkelse. När du kommer hem kan de slängas direkt i komposten.

Som en del av transparensen har man även genomfört en full livscykelanalys – från fiber till lagret i Dingle – med fokus på vattenförbrukning och CO₂-avtryck, kopplat till varje enskilt plagg.

Kampanjar med AI

Även marknadsföringen speglar framtidsfokuset. Allt bild- och filmmaterial för Untagged Movement är skapat med hjälp av AI.

– För att kunna lansera så snabbt som vi gör krävs nya arbetssätt. Samtidigt ville vi göra något som känns modernt, aktuellt och i tiden, säger Camilla.

Untagged Movement är framtagen för en bred målgrupp och många användningsområden.

– Den fungerar lika bra som workwear, merch till artister, influencers och idrottslag, som till företag som vill ha personalkläder med en modern look. Det är en attraktiv prisbild kombinerad med hög kvalitet och tydlig hållbarhetsprofil.

Prismässigt ligger kollektionen i nivå med koncernens storsäljare Clique – men med ett tydligare fokus på premiumkänsla, design och spårbarhet.

– Certifieringar är idag mer av en hygienfaktor. Det är något man förväntar sig, snarare än något man vill betala extra för, konstaterar Camilla.

I januari lanseras Untagged Movement fullt ut i Sverige. Lagret i Dingle är påfyllt och marknadsföringen drar igång i alla kanaler.

– Det blir full gas från den 7 januari, säger Camilla. Först ut blir New Wave Profile kickoffens cirka 250 deltagare som kommer bära plagg ur kollektionen under tre dagar.

Kollektionen kommer i Sverige att säljas via New Wave Mode, Projob och Jobman Texet.