Puls

Medieinvesteringarna backar för sjunde månaden i rad

Medieinvesteringarna, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, minskade med 8 procent under maj, jämfört med samma period föregående år.

20 juni, 2023 • 1 minuts läsning

En majoritet av mediekategorierna backade under månaden och tuffast hade DR/Annonsblad med en negativ tillväxt om 37,1 procent. Totalt förmedlades under maj drygt 1,3 miljarder kronor.

De digitala kategorierna gick mot strömmen och uppvisade positiv tillväxt; online video, sociala medier, online display och sök.

– Medieinvesteringarna backade i maj för sjunde månaden i rad och ackumulerat har investeringarna minskat med totalt 6 procent hittills i år. Digitalt gick dock mot strömmen och ökade med totalt 4,4 procent i maj. De digitala kanalerna klarar sig relativt bättre än den totala marknaden, men även dessa kanaler har drabbats av en svag annonsmarknad, säger Benjamin Holmfred, styrelseordförande Sveriges Mediebyråer.

LÄS MER: Digitala annonsmarknaden mogen – här är nivån

De flesta mediekategorier backade under maj och tuffast hade kategorin DR/Annonsblad med en negativ tillväxt om 37,1 procent. Även följande kategorier backade under maj; dagspress kväll, radio, fackpress, TV, utomhus/trafikreklam, populärpress, dagspress landsort, dagspress storstad och bio. Ackumulerat, hittills i år, är DR/Annonsblad den mediekategori som har backat mest. Detta med en negativ tillväxt om 28,6 procent.

– TV, den enskilt största mediekategorin, drabbades återigen hårt. Minskningen i maj låg på 17,4 procent och sedan januari har TV tappat 13,5 procent vilket motsvarar närmare 300 miljoner kronor. När TV-tittandet sjunker blir trenden med minskande köp av TV-reklam svår att bryta. Även massmedier som har rönt framgång under året tappade i maj; radio med 17,7 procent, utomhus/trafikreklam med 11,5 procent. Dock är jämförelsetalen för de båda kategorierna mycket starka från 2022 – i själva verket är noteringarna för maj 2023 några av de starkast uppmätta sedan mätningarna startade för radio och utomhus/trafikreklam, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.

Investering

Blåkläder tredubblar sin lagerkapacitet med nytt buffertlager i Svenljunga

Blåkläder bygger ett nytt buffertlager på drygt 40 000 kvadratmeter i Svenljunga kommun tillsammans med Logicenters. Anläggningen tredubblar företagets nuvarande logistikkapacitet och beräknas stå klar i början av 2028.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Puls

Unitedprofile lanserar nytt säljverktyg för profilåterförsäljare

Unitedprofile har utvecklat ett nytt digitalt säljverktyg riktat mot säljare hos profilåterförsäljare. Verktyget visades nyligen på Nordic Profile Fair, Stockholm Promo Days och Villa Gabel i Oslo för att samla in feedback inför en skarp lansering senare i höst.

Branschkoll 25 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

Det nya verktyget samlar funktioner som tidigare varit utspridda på flera ställen i plattformen. Säljare får ett eget konto med en startvy som ger överblick över pågående offerter, utkast och nyheter från leverantörer.

– Tidigare har man ofta varit ute på sin hemsida, som ju egentligen är för slutkunderna. Nu har vi byggt ett verktyg helt för dig som säljare, säger Emil Naula på Unitedprofile.

Priser och kalkyler i realtid

En central del i verktyget är att säljaren direkt kan se sina inköpspriser och marginaler på varje produkt, inklusive märkning. Priserna hämtas från leverantörernas prislistor och uppdateras i realtid, vilket enligt bolaget ska ersätta manuell kontakt med leverantörer för prisuppgifter.

Säljaren kan skapa offerter, lägga till produkter från flera leverantörer parallellt och anpassa presentationen med bilder, logotyper och egna texter. Offerten kan sedan delas som en länk som leder till återförsäljarens egen webbplats, eller laddas ner som pdf.

Leverantörer kan skapa produktlistor

Verktyget ger också leverantörer möjlighet att skapa egna produktlistor som syns direkt hos återförsäljarnas säljare. Det kan handla om säsongsbetonade urval eller nyheter.

– Vi uppmuntrar leverantörerna att göra sådana här bra grejer inför jul eller inför VM, så kan de på det sättet påverka marknaden. Vi tror att det kan skapa lite flow mellan återförsäljare och leverantörer, säger Johan Goot, vd för Unitedprofile.

Feedback på mässan – lansering i höst

Unitedprofile visar verktyget på Nordic Profile Fair för att samla in synpunkter från branschen innan den skarpa lanseringen, som enligt bolaget planeras omkring en och en halv månad efter mässan.

– Nu har vi utifrån allt som kunder har sagt till oss, och som vi har haft lite möten med och lyssnat in, nu vill vi höra vad den stora massan säger om det här, säger Emil Naula.

Vid lanseringen kommer återförsäljare att kunna registrera sig för tidig tillgång. Fram till sista januari 2027 går det att teckna obegränsat antal säljanvändare utan kostnad. Därefter tillkommer en avgift per användare.