Varannan svensk är fortsatt negativt inställd till reklam, minst populärt är reklam via e-post.Att få sin inkorg fullproppad med reklam tycks nästan ingen gilla, hela 83 procent av svenskarna ogillar att få reklam via e-post. Därefter är mobilappar minst populärt som ogillas av 74 procent och strax därefter radio på 73 procent.–  I GDPR-tider har många mejlkorgar sköljts över, något som troligen kan ha bidragit till reklamtröttheten i kanalen, säger Tero Marjamäki på Sveriges Annonsörer, i ett pressmeddelande.Vidare så har graden av ogillande ökat, antalet tillfrågade som är mycket negativt inställda har ökat från 14 procent 2014 till 19 procent 2018. Endast 17 procent av befolkningen är "ganska eller mycket positiva till reklam", en siffra som låg på 44 procent när mätningen genomfördes första gången 2005.

Positivt för produktmedia med sitt tydliga mervärde

– Reklambruset är fortsatt högt i många kanaler, och som konsument översköljs vi av budskap dagligen. Även om vi ser det som positivt att ogillandet inte gått upp mer än senaste mätningen, utan minskat marginellt, är ogillandet på mycket höga nivåer och det är oroväckande att de som är mycket negativa blir fler. Som bransch måste vi ta till oss kritiken och göra än bättre reklam, och nå folk på ett sätt som inte stör, utan faktiskt bidrar med ett mervärde, säger Tero Marjamäki, kommunikationsansvarig på Sveriges Annonsörer.