Det har skrivits en hel del om det här och jag har valt att inte skriva om det, av flera orsaker, men händelseutvecklingen kulminerade i dagarna och nu kan jag inte hålla mig borta längre. Eftersom hela storyn har något ur-amerikanskt i sig och det känns på snudd till omöjlig att något liknande skulle kunna hända i Sverige – så lovar jag att försöka hålla det så kort som möjligt.

Del 1 – Kids can be mean

En 10-årig grabb i USA ville vara med och visa upp sitt favorit-fotbollslags färger på en "College Colors Day" i skolan. Hans favoritlag var University of Tennessee (förkortat UT). Då han inte ägde någon officiell merchandise från laget så skapade han sin egen, genom att rita upp lagets logotyp på ett A4 som han fäste på en orange tröja han hade liggandes hemma.Han kom till skolan exalterad och glad över att få vara med och visa upp sitt lag, men glädjen vände ganska snabbt till sorg då ett gäng ungar på skolan började reta honom och göra sig lustiga över den hemmasnickrade tröjan.

Del 2 – "A marketing sensation"

[caption id="attachment_69530" align="alignnone" width="276"] Officiell merch utifrån tioåringens design. Bild: UT.[/caption]För att pigga upp den förkrossade eleven så tänkte hans lärare köpa honom en officiell tröja från UT, hon passade även på att rådfråga på Facebook om det fanns något sätt att göra gåvan "mer speciell".Facebook-inlägget blev snart viralt och snappades upp av bland annat University of Tennessee som skickade en hel låda mer merchandise och brev och allmän pepp till eleven.Men det stannar inte där, universitetet tog även fram en t-shirt från skolungdomens original som de säljer i sin webbshop och hela vinsten skänks till antimobbning-organisationen Stomp out bullying. Och tröjan "flew of the shelves" (som amerikanerna hade sagt). Så poppis faktiskt, att den kraschade hela webbshoppen och hittills har sålts i över 50.000 exemplar.

Del 3 – Got any plans for the future?

Och nu när dammet börjat lägga sig lite i kapitalismens Mekka så kanske någon slås av tanken "what's in it for the kid?", hans design har sålt i 50.000 ex och genererat både pengar och goodwill åt universitetet, ska han nöja sig med lite uppmärksamhet och någon tröja (som han bevisligen kan producera själv)?Nä, det ska han såklart inte, det är ju trots allt USA vi pratar om. Grabben erbjöds i dagarna ett fullt stipendium till University of Tennessee med start 2028, förutsatt att han vill studera där och lever upp till de antagningskrav som finns, enligt ett uttalande. Vill du grotta ner dig mer i historien så har PM skrivit en hel del om det.En fantastisk fin gest från University of Tennessee och ett underbart avslut på storyn och framför allt ett bevis på kraften i produktmedia, om du frågar mig./David