Trend Tracker 2025, den senaste konsumentundersökningen från Two Sides, visar att efterfrågan på pappersbaserade förpackningar är stark både online och i butik, där konsumenter i allt högre grad belönar varumärken som väljer förnybara och återvinningsbara material.

Onlinehandel – goda nyheter för pappersförpackningar

Inom e-handeln ökar nu fokus på hållbarheten i förpackningarna och leveransmetoderna.

Undersökningen visar att 62 procent av europeiska konsumenter föredrar att produkter beställda online levereras i pappersförpackningar – ett tecken på växande förväntningar på hållbar e-handel, menar Two Sides.

Dessutom uppger 53 procent att de aktivt försöker öka sin användning av pappersförpackningar i vardagen och gärna handlar mer från återförsäljare som avlägsnar plast ur sina förpackningar.

– Statistiken visar en kraftfull förändring i konsumentbeteendet, säger Jonathan Tame, vd för Two Sides Europe. Köparna accepterar inte längre passivt det de får, de gör medvetna val för att stödja varumärken som matchar deras miljövärderingar. För detaljhandeln är detta en tydlig möjlighet att anpassa sina förpackningsval till kundernas förväntningar.

Upplevelsen i butik

Även vid fysisk shopping står påsarnas miljöprofil i centrum. 63 procent av konsumenterna föredrar papperspåsar för att de är komposterbara och biologiskt nedbrytbara, medan 56 procent föredrar dem för att de är det mest återvinningsbara alternativet.

– Detta speglar både de praktiska fördelarna med papper och en växande medvetenhet om dess roll i den cirkulära ekonomin.

Two Sides påminner också om att papper och kartong är det mest återvunna förpackningsmaterialet i Europa. År 2023 återvanns 87 procent av alla pappersbaserade förpackningar, vilket överträffar metall (78 %), glas (75 %) och plast (42 %).

Papper ger kommersiell fördel

För varumärken och återförsäljare innebär preferensen för pappersförpackningar inte bara en miljöhänsyn utan också en kommersiell fördel, menar Two Sides.

– Att mer än hälften av konsumenterna säger att de skulle köpa mer från återförsäljare som tar bort plast, visar att förpackningsval direkt påverkar köpbeteenden.

– Med det ökade fokuset på avfallsminskning och resurseffektivitet erbjuder pappersbaserade förpackningar en praktisk och beprövad lösning, säger Tame. De möter behoven i modern detaljhandel, fungerar väl både för skydd och presentation, och konsumenterna litar på dem som det rätta miljövalet.

En sammanfattning av Trend Tracker Survey 2025 finns på twosides.info/trend-tracker-2025.