Mässor & Möten

Internationellt toppmöte i profilbranschen

Internationell branschsamling syftar till att stärka samarbetet för hållbara och transparenta profilprodukter.

9 juni, 2025 • 2 minuters läsning

Vid det första International Leadership Summit samlades nyligen ledande aktörer inom produktmediabranschen från 13 länder i Bryssel för att diskutera gemensamma utmaningar och framtidsstrategier.

Mötet, som arrangerades i samarbete mellan Promotional Products Association International (PPAI) och nybildade European Association Cooperation (EAC), markerade ett viktigt steg mot en mer samordnad och hållbar global bransch.

Mötets centrala syfte var att ena branschen kring prioriterade områden såsom hållbarhet, ökad transparens i leverantörsledet och reklamprodukters strategiska roll i den globala marknadsföringen. Konferensen innehöll paneldiskussioner och rundabordssamtal som syftade till att ta fram konkreta åtgärdsplaner.

Ett av de mest betydelsefulla resultaten var lanseringen av EAC – en paneuropeisk plattform med uppdraget att representera Europas intressen inom reklamproduktsektorn på den globala arenan. Enligt Steven Baumgartner, ordförande för EAC:s styrelse, innebär samarbetet en viktig brygga mellan olika marknader:

– De utmaningar vi står inför är globala, och lösningarna måste vara det också, kommenterade Baumgartner.

Drew Holmgreen, vd för PPAI, framhöll mötet som ett vägskäl för branschen:

– Det här är grunden för starkare tillit, samarbete och gemensam handlingskraft. Genom samarbetet med EAC ser vi en tydlig väg mot en mer sammanlänkad och effektiv global marknadsplats, sade han.

Vidare enades man kring flera samarbetsprinciper som kommer att prägla det fortsatta internationella arbetet:

Gemensamma miljö- och etikstandarder
Transparens i produktion och leveranskedjor
Koordinerad kommunikation för att stärka branschens legitimitet
Gemensamt bemötande av regional lagstiftning och regulatoriska krav
Utnyttjande av ny teknik och AI för tillväxt och effektivisering

Konferensens huvudtalare inkluderade den politiska kommunikationsexperten Dr. Sam Potolicchio, hållbarhetsentreprenören Tom Szaky (TerraCycle) och marknadsföringsstrategen Marco Heller, som samtliga belyste hur globala trender och teknikutveckling påverkar reklamproduktbranschen.

Mötets initiativ visar på branschens ambition att ta ett samlat ansvar för både klimatpåverkan och affärsetik i en globaliserad värld, skriver man avslutningsvis i ett gemensamt pressmeddelande.

Företagsaffär

Bamatex och Rudholm får ny global ägare

ITL Group förvärvar Rudholm Group och dotterbolaget Bamatex.

Branschkoll 19 augusti, 2026 • 1 minuts läsning

Puls

53 sekunder istället för fem dagar – vad trasiga logofiler egentligen kostar tryck- och profilbranschen

Kostnaden för manuell hantering av kundernas logotyper äter i tysthet upp en stor del av bruttomarginalen på småordrar. Det visar en analys som pekar på bristande originalfiler som en betydande förlustaffär för återförsäljare inom tryck och profil.

Branschkoll 18 augusti, 2026 • 2 minuters läsning

De flesta återförsäljare av profilprodukter spårar sina intäkter noggrant, men få mäter vad det faktiskt kostar att hantera kundernas tryckoriginal. Det säger Rick Molenaar, på mjukvarubolaget FastEditor, i ett LinkedIn-inlägg.

Tillsammans med nätverket Global Executive Network har man tagit fram en analys över hur originalhantering påverkar lönsamheten, särskilt vid mindre ordrar online.

Ett räkneexempel från analysen utgår från en typisk e-handelsorder på 150 profilprodukter med ett ordervärde på 225 euro. Med ett mål på 30 procent i bruttomarginal bör ordern ge 67,50 euro. Men om kostnaden för att kontrollera och hantera originalet genom hela kedjan uppgår till 45 euro stannar den verkliga marginalen på endast tio procent.

– Originalhanteringen konsumerade precis 66 procent av din marginal. På en enda order, utan att någon märkte det, skriver Rick Molenaar.

Sjunkande ordervärden

Problemet beskrivs som strukturellt. Kunderna förväntar sig snabbare leveranser och beställer ofta mindre volymer, vilket gör att ordervärdena i branschen pressas. Samtidigt förblir arbetet med att kontrollera logotyper, skapa korrektur, hantera ändringar och förbereda produktionsfiler detsamma oavsett om beställningen gäller 25 eller 500 produkter. Arbetsbördan minskar inte i takt med volymen, och därmed förblir kostnaden densamma.

Enligt FastEditors egna data, baserade på över 13 000 uppladdade kundlogotyper, kräver 85 procent av filerna minst en åtgärd innan de är redo för produktion. Fler än hälften, 61 procent, behöver vektoriseras helt eftersom kunden inte har tillgång till en vektorfil.

Manuella moment förlänger ledtiden

Ett traditionellt arbetsflöde innebär ofta mejlväxlingar med kunden, manuell vektorisering och framtagning av PDF-korrektur. Det är en process som enligt analysen kan ta mellan två och fem dagar och innebära fem eller fler manuella moment.

Resultatet är att undantaget – en ren vektorfil som är redo för produktion vid första försöket – i praktiken har blivit det som många originalavdelningar är bemannade för att hantera. Samtidigt kräver majoriteten av filerna manuell handpåläggning som äter av marginalen.

Automatisering minskar bortfallet

Lösningen, som FastEditor lyfter fram, ligger i att automatisera kontroll och förberedelse av originalfiler. Genom att integrera filhanteringen direkt i utcheckningen minskar ledtiderna drastiskt. I företagets analys av plattformens egna order låg mediantiden från uppladdning till produktionsfärdig fil på under en minut.

Bolag som implementerar automatiserad originalhantering ser också en minskning av övergivna varukorgar. Återförsäljare som kombinerar varukorgen med originalflödet ser typiskt en ökning av konverteringen på cirka 20 procent, samtidigt som kostnaden per order kan sjunka markant eftersom manuella moment och mejltrådar försvinner.

Rick Molenaar som grundat FastEditor kommer till Print Next i Stockholm den 18 november.