Puls

IFK Göteborg använder 150 år gammal tryckteknik för att föreviga sin matchtröja

I lanseringen av årets matchtröja har unika foton framkallats med en teknik som gör att de aldrig bleknar – precis som passionen för IFK Göteborg.

Branschkoll 24 mars, 2025 • 2 minuters läsning

IFK Göteborgs nya matchtröja som tas fram i samband med NWG-ägda Craft har ett speciellt budskap i nacken, nämligen "Blåvitt får aldrig dö".

Och för att symbolisera det här har man förutom matchtröjan även tagit fram fotografier av matchtröjan som använder en över 150 år gammal framkallningsteknik som säkerställer att fotografierna aldrig bleknar.

Det rör sig om så kallade platinum-palladium-print, en av världens äldsta och mest hållbara fototekniker.

Lanseras på ett galleri

Tröjan kommer lanseras genom en fotoutställning på Mankovsky Gallery i Göteborg. Där visar man upp tre unika fotografiska verk av matchtröjan, framställda med den ovanliga trycktekniken.

Fotografierna är tagna av Rasmus Brandin och bakom trycken står Max Caffell, en av få i världen som bemästrar trycktekniken – en metod som har använts i över 150 år. Genom denna unika process framkallas bilderna för hand, lager för lager, med ädla, icke-oxiderade metaller, vilket skapar en permanent bild som aldrig vittrar eller bleknar. Till skillnad från vanliga tryck påverkas Platinum-print inte av ljus, vilket gör att bilderna håller för evigt, skriver IFK Göteborg i ett pressmeddelande.

– På Craft strävar vi efter att kombinera innovation med tradition – att skapa matchställ som både är funktionella och bär en historia. Att samarbeta med IFK Göteborg och arbeta med en tryckteknik som håller i generationer ligger helt i linje med vår designfilosofi. Varje detalj är genomtänkt, och årets tröja är framtidssäkrad – både i sitt utförande och genom det sätt den förevigats på, säger Daniel Ekelund, designer på Craft.

De tre originalfotografierna auktioneras ut på Tradera där intäkterna går till IFK Göteborgs akademi. På plats i galleriet kommer även posters och prints att finnas till försäljning, liksom matchtröjan.

Utställning och försäljning:
22 mars, Mankovsky Gallery, Vallgatan 15, Göteborg. Matchtröjan finns även till försäljning i Blåvittshopen från och med 25 mars.

Den nya matchtröjan (som fortsatt är blå och vit) kostar 1150 kronor. Fine art prints av fotografierna kostar 10.000 kronor. Och originalen kommer alltså auktioneras ut på Tradera.

Se mer om hur framställningen av bilderna gått till i videon här nedan. Och läs mer om tröjan här.

https://www.youtube.com/watch?v=74g3bTYXHpM

Promotion & Workwear

Lär dig mer om strategisk produktmedia på Print Next

Att lyckas med produktmedia är komplext och handlar i grunden om affärsutveckling. Den 18 november talar Tomas Holm, designchef på Master Design, på Print Next om hur rätt produkter skapar effekt för kunden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 2 minuters läsning

Print Next den 18 november är en branschdag för alla företag inom print, varumärkesexponering och kommunikation. Runt 180 personer samlas för att utbyta erfarenheter och göra affärer.

Produkter som används

Det är enkelt att beställa volymer av billiga profilprodukter, men att skapa verkligt värde med produktmedia kräver en genomtänkt strategi. Enligt Tomas Holm är en framgångsrik insats en där mottagaren faktiskt vill använda produkten, vilket i sin tur hjälper varumärket att nå ut.

– En bra produkt är en produkt som skapar effekt. Det är det här som är kärnan i det som jag brukar prata om, säger Tomas Holm i en intervju med Branschkoll.

Komplex affärsutveckling

Att navigera rätt kring material, hållbarhetskrav och sociala koder gör modern produktmedia till ett komplext område. Utan rätt strategi riskerar investeringen att bli en outnyttjad kostnad i form av produkter som aldrig används, i stället för att fungera som långsiktig affärsutveckling.

Den 18 november deltar Tomas Holm på branschevenemanget Print Next för att lyfta fram komplexiteten och vikten av att bygga en strategi kring sina produktval.

– Skapa ambassadörer. Det är viktigt. Någon som vill bära ens varumärke. Det är en sak att få en produkt men det är en helt annan sak att vilja använda den, säger Tomas Holm.

Affärsutveckling och branschtrender

Under dagen kommer 17 olika talare att dela med sig av kunskap inom en lång rad olika områden – från AI och nya affärsmodeller till ekonomisk utveckling och nya tjänster – allt handlar om affärsutveckling för att företag i den grafiska kommunikationsbranschen ska kunna utvecklas snabbare.

Läs mer om Print Next och säkra din plats på grafkom.io/printnext26.

Företagsaffär

Giving Europe och Clipper Interall slås ihop

Man tar ett nytt namn och sortimentet utökas på den svenska marknaden.

Branschkoll 27 oktober, 2026 • 1 minuts läsning

Under våren 2027 går produktmedieleverantören Clipper Interall helt upp i Giving Europe. De båda aktörerna kommer i fortsättningen att verka under namnet Giving.

Det var förra året som Plato sålde Clipper Interall till Favorite Gifts där Givning Europe ingår.

För MEC Profil, som representerar Givning på den svenska marknaden, resulterar sammanslagningen i en väsentligt större portfölj. Enligt MEC skapas nu ett lagersortiment bestående av drygt 6 000 unika artiklar, hämtade från 38 olika europeiska varumärken.

– MEC ser mycket positivt på den här utvecklingen. Det ger våra återförsäljare fantastiska möjligheter att hitta rätt produkter och skapa lösningar för sina kunder, säger Cecilia Grahn Nyd på MEC Profil.

I samband med organisationsförändringen breddas även utbudet av artiklar som är tillverkade inom Europa och det blir fler alternativ med miljö- och materialcertifieringar som till exempel FSC och GRS.