Guldägget i kategorin Direkt går till AMF Pension och Forsman & Bodenfors i kategorin direkt för "Meddelande till framtiden".– Det här känns jätteroligt! Med ett perspektiv på 20 år är detta Sveriges längsta kampanj. Vi har fått ett stort engagemang från kunder och många som skickade en hälsning in i framtiden vilket lett till stor spridning. En härlig start på guldäggskvällen för oss, säger Cecilia Rosendahl Lavén, AMF och Leif Sorte, Forsman & Bodenfors.   Motivering:Årets guldägg i kategorin Direkt är en stor bamse-idé förpackad i ett litet personligt meddelande. En långsam tvåstegsraket som fick mottagaren att tänka lite mer på hur livet kan te sig i framtiden. Kanske skulle man vänta 20 år med att med belöna det också? Nä, det går faktiskt inte.Grattis AMF Pension och byrån Forsman & Bodenfors.Guldägg 2011 kategori Direkt:Byrå: Forsman & Bodenfors Bidragsnamn: Meddelande till framtiden Uppdragsgivare: AMF Pension Art Director: John Bergdahl Copywriter: Jacob Nelson Formgivare: Åsa Plahn, Axel Söderlund Originalare: Factory Forsman & Bodenfors Produktionsledare: Nicole van Rooij Ekström Projektledare: Leif Sorte Webbproducent: Peter Gaudiano Uppdragsgivare: Åsa Ambuhm, Maria Molnár Mediebyrå: Mindshare Sweden Produktionsbolag: Fantasy Interactive Reklambyrå: Forsman & Bodenfors