Det digitala bolaget CombinedX gör tillsammans med sina nio dotterbolag en omfattande "print-only"-kampanj i Dagens Industri. Under tio dagar i rad kommer bolaget köra tio helsidor i Dagens Industri, en för varje bolag.

Annonserna i DI, som har samma bildspråk men skiljer sig när det kommer till innehåll och logotyp, leder mottagaren från DI till en kampanjsajt genom en QR-kod.

– Det här är en kampanj i första hand mot potentiella kunder, men vi har också andra målgrupper i åtanke. Till exempel befintliga och framtida medarbetare eftersom en annorlunda kampanj som denna förhoppningsvis även ökar också arbetsgivarattraktiviteten. Parallellt gör vi en kampanj gentemot investerarmålgruppen, men den är inte explicit kopplad till denna. De insatserna är främst fokuserade på sociala och digitala medier, säger Micco Grönholm, CMO på CombinedX, till Resumé.

Bolaget börsnoteras i slutet på mars och räknar med att få in omkring 60 miljoner kronor.

"Underskattat medie"

Micco Grönholm säger också att han tror print är underskattat när det kommer till kommunikation.

– Det är viktigt att fundera över medieval. Jag tror att man ofta slarvar lite med det. Utöver vilka vi vill nå och vad målet med kampanjen är så är det viktigt att fundera över hur mycket eller lite engagemang vi kräver av mottagaren. Den här kampanjen siktar brett och kräver att människor är tämligen engagerade för att ta till sig budskapet. Då är dagstidningar i allmänhet och Di i synnerhet en perfekt arena för oss. Där kan och vill människor ta emot ett mer komplext problem- och lösningsbudskap.