Branschorganisationen Fespa har tagit fram en ny guide för att hjälpa företag inom tryck och profilering att hantera ett allt striktare regelverk kring miljöpåståenden.

Guiden vid namn ”Understanding and Avoiding Greenwash” är en del av initiativet Sustainability Spotlight och ska bidra med praktiska råd för hur företag kan säkerställa att deras hållbarhetsbudskap är korrekta, trovärdiga och underbyggda med bevis.

Bakgrunden är en omfattande problematik med så kallad green washing. Fespa lyfter fram statistik som visar att 53 procent av alla miljöpåståenden i dag är vaga eller ogrundade, och att 40 procent saknar faktiska bevis.

En uppsjö av ”gröna” märkningar

Samtidigt påpekas att det i dag finns en djungel av olika miljömärkningar att förhålla sig till, framgår av Fespas pressmeddelande. Inom EU finns det för närvarande över 230 olika hållbarhetsmärkningar och 100 märkningar för grön energi, ofta med varierande grad av transparens. Denna flora av certifieringar skapar förvirring för både producenter och slutkonsumenter.

Enligt Fespa klargör guiden att grönmålningen av produkter inte bara handlar om direkta osanningar. Det kan även uppstå när ett påstående är tekniskt korrekt men utelämnar väsentlig information, överdriver fördelar eller misslyckas med att spegla produktens hela miljöpåverkan.

Ord förenade med risker

För tryckeribranschen pekas specifika termer ut som särskilt riskfyllda. Begrepp som ”bionedbrytbar”, ”komposterbar” och ”miljövänlig” granskas nu hårdare av myndigheter. Och utan att ha på fötterna och konkreta bevis riskerar företag som använder dessa ord sanktioner. Att gå från breda miljöuttalanden till faktabaserad kommunikation blir därmed nödvändigt för att behålla marknadens förtroende, enligt organisationen.

Man menar vidare att guiden är högaktuell med tanke på att regelverken nu stramas åt betydligt. EU:s direktiv om stärkt konsumentmakt för den gröna omställningen väntas vara fullt infört 2026. Detta innebär striktare krav på certifieringar och transparens kring koldioxidrelaterade påståenden och klimatkompensation.

Se till total miljöpåverkan

En central rekommendation är enligt Fespa att tillämpa ett livscykelperspektiv – en utvärdering av en produkts totala miljöpåverkan – från råmaterial och tillverkning till distribution, användning och sluthantering. Om man ser till hela kedjan undviker man att lyfta fram en förbättring i ett led som döljer negativa effekter i ett annat.