Ekonomi

En helt ny tryckt medieprodukt – tar sig in i varje brevlåda

"Det är något helt nytt inom svensk marknadsföring".

25 juni, 2024 • 2 minuters läsning

I slutet av maj landade första utgåvan av Tipset! hos svenska hushåll.

Det är en helt ny medieprodukt som kommer ge annonsörer möjlighet att nå alla Sveriges hushåll, menar Reaktion som står bakom den nya produkten.

Genom att adressera produkten så stoppas man inte av "nej tack"-dekalen som sitter på över hälften av alla Sveriges brevlådor idag.

– I en tid då annonsörer behöver spendera sina mediepengar på ett smart sätt som ger effekt, så har brevlådan varit en kanal som blivit svårtillgänglig eftersom portpriserna höjs och att utdelningen begränsas, säger Jan Ringsö som är vd på Reaktion.

Man menar att detta är en unik reklamlösning som erbjuder företag möjligheten att nå ut till potentiella till en femtedel av kostnaden för vanlig, adresserad direktreklam eftersom distributionskostnaderna delas med andra annonsörer.

– Tipset! är inte bara ett adresserat direktutskick, det är något helt nytt inom svensk marknadsföring. Som enda mediekanal i Sverige, kan våra annonsörer via Tipset! nå alla Sveriges hushåll, vilket innebär 50 procent fler hushåll jämfört med traditionell oadresserad reklam, säger Jan Ringsö.

– Annonsörer vet idag att rätt gjort så är brevlådan en mycket effektiv kanal som ger mycket goda resultat och driver både försäljning och trafik till både e-handel och butik.

Stibo står för trycket

Branschkoll ställde några frågor till Jan Ringsö på byrån Reaktion som står bakom produkten.

Ni skickar alltså detta adresserat till alla svenska hushåll?

– Första numret skickar vi till 300 000 hushåll men vi har möjligheten att skicka till alla hushåll vilket vi gör i samspel med våra annonsörer.

Är det samma tryck/innehåll till samtliga mottagare?

– Beror på vilken annonsör vi jobbar med. Men i grunden ja.

Vem är det som sköter distributionen?

– City Mail är en av våra huvudpartners tillsammans med Stibo. Men för att kunna komma ut i hela landet så kommer vi även att anlita Postnord.

Går det att avsäga sig om man inte vill ha detta?

– Det gör man isåfall via NIX DM.

Är det Reaktion som är avsändare och sköter samordning/tryck?

– Reaktion och vår sajt Vårahem.se är avsändare och står för alla delar.

Av vem och/eller var trycks det?

– Stibo har varit en viktigt partner för oss för att komma ut i detta första numret. Stor eloge både till Stibo och City Mail.

QR-koderna som finns på de olika sidorna är de samma för alla eller kan ni printa dem tillsammans med adressen och därmed kunna göra dem spårbara?

– Det är inte möjligt i det utförandet vi har idag. Men det är möjligt om man vill, men det kommer påverka ekonomin i produkten.

Fyra utgåvor 2024 och tolv planeras för 2025

Nästa utgåva av Tipset! planeras att distribueras i samband med skolstarten i augusti, följt av särskilda utgåvor för Black Friday samt julhandeln. Under 2025 är målet att distribueras en gång per månad.

Puls

Grafiska Företagen kräver försäljning av Strålfors

Branschorganisationen och Åtta45:s vd Erik Mauritzon vädrade sin kritik mot Postnord Strålfors dominerande ställning i ett möte med statssekreteraren Lars Hjälmered.

Branschkoll 29 januari, 2026 • 2 minuters läsning

Grafiska Företagen uppmanar regeringen att snarast sätta igång en försäljning av Postnord Strålfors.

Det var vid ett möte häromveckan med statssekreterare Lars Hjälmered som branschorganisationen fick möjlighet att framföra att det statliga ägandet snedvrider konkurrensen på postmarknaden och påverkar marknaden negativt. Det meddelar Grafiska Företagen på sin hemsida.

– Vi vill visa att frågan i högsta grad är levande, och att de negativa effekterna för privata aktörer inom tryckeribranschen kvarstår. Jag upplevde att statssekreteraren lyssnade på våra argument och att han förstod vår oro, säger Eva Glückman i en kommentar.

”Skapar inlåsningseffekter”

Kritiken riktas mot att Postnords dominerande ställning gynnar dotterbolaget Strålfors på bekostnad av privata aktörer. Organisationen pekar specifikt på den så kallade integrationsrabatten, som ger Strålfors kunder lägre portokostnader hos Postnord. Detta menar man skapar inlåsningseffekter som privata tryckerier inte har möjlighet att matcha.

– Postnord bedriver verksamhet utanför sitt kärnuppdrag. Det finns inget samhällsintresse i ett statligt ägande av Strålfors. Den dominans som Postnord tillsammans med Strålfors och 21 Grams utgör borde inte vara förenlig med regeringens syn på en sund konkurrens. Det skadar en i övrigt väl fungerande marknad på ett allvarligt sätt, säger Eva Glückman, vd för Grafiska Företagen.

Åtta45:s vd deltog på mötet

Med på mötet var även Åtta45:s vd Erik Mauritzon. Som företagsrepresentant lyfte han konsekvenserna av att Strålfors tilläts köpa upp företaget 21 Grams i fjol, den tidigare enda fristående aktören för portooptimering. Mauritzons ståndpunkt är att affären slagit hårt mot marknaden, då det är en omöjlighet för mindre tryckerier att på egen hand utveckla motsvarande system för att konkurrera på lika villkor.

Grafiska Företagen meddelar att man även träffar representanter för Socialdemokraterna för att prata om post- och distributionsmarknaden.

Grafiska Företagen är en del av initiativet Arena för framtidens distribution, som i flera steg kritiserat Postnord Strålfors köp av 21 Grams förra året.

Produktnyhet

Båstadgruppen lanserar datadriven huvudsäkerhet med ny skyddshjälm

Bland annat registrerar skyddshjälmen antalet islag så man kan avgöra när det är dags att byta ut den.

27 januari, 2026 • 1 minuts läsning

Den nya hjälmen Guardio Armet Pro Connected har integrerad säkerhetsteknologi med bland annat automatisk olycksdetektion, omedelbara larm och integration med räddningstjänst, digitalt medicinskt ID samt temperaturövervakning som varnar vid risk för överhettning.

– Med Guardio Armet Pro Connected tas ett enormt steg framåt när det gäller huvudskydd och arbetssäkerhet. Kombinationen av Mips teknologi, utvecklad för att bidra till att minska den rotationsrörelse som uppstår i huvudet vid vissa sneda islag, samt Quin Smart Sensor och innovativ design, gör detta till mer än bara en hjälm. Det vi presenterar är ett komplett säkerhetssystem, säger Nawar Toma, kategorichef på Guardio, Båstadgruppen i ett meddelande.

Den är också utrustad med Mips-systemet, som är utvecklad för att bidra till att minska rotationsrörelse och därigenom risken för hjärnskador vid vissa sneda islag.

– Om olyckan är framme kan Guardio Armet Pro Connected bidra till att drastiskt korta ner responstiden för larm, genom direktkontakt till räddningstjänst eller kollegor. Dessutom registrerar hjälmen även alla små islag, som kanske inte ens noteras av användaren, men som, över tid kan innebära hälsorisker.

Eftersom skyddshjälmen registrerar islag, kan den hjälpa användaren att avgöra när det är dags att byta ut hjälmen.

– I dag används hjälmar ofta långt efter den rekommenderade livslängden. Vi vill bidra till att undvika gissningsleken. Med Guardio Armet Pro Connected blir huvudsäkerheten datadriven på riktigt, säger Nawar Toma.

Guardio Armet Pro Connected är certifierad enligt senaste EN397:2025 Type II-standarden.