Puls

Doft trendar inom marknadsföring – trycksaken bra bärare

8 februari, 2018 • 3 minuters läsning

Doft som en del i marknadsföringen har visat sig effektiv och trenden växer stadigt. Enligt studier kan doftmarknadsföring öka köplusten med upp till 53 procent. Fysiska produkter som trycksaker och promotionartiklar är utmärkta bärare av doft och kan utnyttja trenden.Det klassiska exemplet på doftmarknadsföring när den är som bäst är utan tvekan bageriet som släpper ut doften av nybakat på morgonen till de förbipasserande. Men att använda doft som en del av marknadsföringen är vanligare än du tror och det kommer bli ännu vanligare framöver. Det är vida känt att lukt är det sinne som enklast skapar associationer och påminner oss om andra tider och platser. Doft är också väl ihopkopplat med känslor och forskning visar att vardagliga känslor påverkas av luktsinnet med upp emot 75 procent.

Det går att komma på hur många associationer som helst, doften när du sätter dig i en ny bil, doften av varmt tyg från torktumlaren eller varför inte doften av ett sommarregn. Visste du förresten att nybilsdoften är syntetiskt framtagen? Alla stora biltillverkare har full koll på hur det doftar i deras bilar första gången du sätter dig i den.Likaså har tekniktillverkare som Apple mycket medvetet valt ut en lämplig doft som du får avnjuta när du öppnar upp en förpackning med en ny dator eller ny mobil. En betydande del av den där känslan att något är helt nytt, sitter i doften när du interagerar med föremålet första gången.Dofter som är medvetet utvalda för att ge kunden en känsla av välbehag existerar i gallerior, på nattklubbar, på hotell och massvis med andra platser. Ett företag som jobbar med doftmarknadsföring i Sverige är Aroma Marketing. De har över 300 unika dofter i sitt “doftbibliotek” plus skräddarsydda dofter som bara finns tillgängliga för den specifika kund som valt just den doften.

Förpackningar och trycksaker

Även de som inte har en fysisk butik kan använda sig av doftmarknadsföring, lösningen är doftsatta paket. Att mötas av en behaglig doft när man öppnar upp ett paket skapar både en medveten och undermedveten positiv känsla. Och kan mycket väl vara det lilla extra som särskiljer flera leverantören av samma produkt. I tryckeribranschen finns det exempel på när doftmarknadsföring använts som tillskott till olika publikationer, ett exempel är en australiensisk tidning med doft av popcorn som Branschkoll skrev om i höstas. Det finns många exempel på tidningar som använder sig av dofter, främst till annonser men också för att skapa ett unikt helhetsintryck.

Viktig del av marknadsföringen

En studie vid Karlstad universitet visar att doftmarknadsföring kan öka köplusten med upp till 53 procent. Och internationella studier visar att företag som använder sig av doftmarknadsföring har ökat sin omsättning med 4-8 procent, säger Yaroslav Shevchenko, vd för Aroma Marketing i en intervju med Dagens Media. Ett relevant begrepp här är “sinnesmarknadsföring” som helt enkelt anspelar på marknadsföring som träffar sinnena. Om sinnesmarknadsföring och om framförallt doftmarknadsföring säger Yaroslav Shevchenko så här: – Sinnesmarknadsföring består ju av fem delar: syn, hörsel, känsel, smak och lukt. Ofta finns de flesta av delarna på plats, förutom kanske smaken, om du inte är ett livsmedelsbolag, men de flesta glömmer doften. Det intressanta är att oavsett hur mycket du fokuserar på de andra delarna, kommer folk inte att vilja associeras med ditt varumärke om det luktar illa.Hur ligger ditt företag till på doftskalan, mellan “vi har stora problem med vår doft” och “vår doft är en avgörande faktor till återkommande kunder”? Och hur kan du använda doft för att ge dina produkter ett bättre helhetsintryck och öka den positiva känslan som förknippas med ditt varumärke?Inte minst – hur kan du hjälpa dina kunder med detta?

Print & Media

Printess ska ge branschen en AI-väckarklocka på Print Next

Tyska Printess gästar Print Next den 18 november i Stockholm. Deras uppdrag: visa branschen vilka möjligheter som finns med AI-utvecklingen – och varför man måste agera redan nu.

Branschkoll 25 september, 2026 • 1 minuts läsning

Företag som tror att de har koll på AI för att de använder ChatGPT och bygger dashboards med Claude Code riskerar att hamna på efterkälken. Det är budskapet från Christoph Schacht och Christoph Clermont från Printess på Print Next den 18 november.

Underskattar tempot

Schacht och Clermont menar att företag som på något sätt är involverade i kundkommunikation eller logistikkedjor måste hänga med i utvecklingen – annars blir konsekvenserna kännbara.

– Du måste rida vågen redan här och nu, säger Schacht.

Konkreta exempel på scenen

Under sitt pass på scenen planerar de att kombinera en övergripande bild av AI:s påverkan på tryck- och profilbranschen med konkreta exempel från sitt eget arbete. Man kommer att illustrera AI-tillämpningar på ett sätt som gör det lättare att förstå, med exempel som kopplas till företagens vardag.

Print Next samlar hela branschen

Print Next arrangeras av Grafkom och Grafiska Företagen och riktar sig till hela värdekedjan – från maskin-, produkt och materialleverantörer till tryckerier, profilåterförsäljare, konsulter och utbildningsaktörer.

Programmet innehåller ett 15-tal talare med tid för diskussion och nätverkande under hela dagen.

Det blir en heldag fylld av inspiration, kunskap och möten. Life City i Hagastaden i Stockholm förvandlas till en levande mötesplats för branschen med fullmatad agenda och efterföljande middag.

Läs mer om Print Next här.

Företagsaffär

Scandinavian Print Group gör nytt svenskt förvärv

Branschkoll kan avslöja att Scandinavian Print Group har förvärvat Inntech Signmaker. Verksamheten och personalen ska flytta till koncernens lokaler i Stockholm.

Branschkoll 8 oktober, 2026 • 1 minuts läsning

Scandinavian Print Group (SPG) tar över 100 procent av aktierna i Inntech Signmaker. Enligt SPG är planen att Inntech ska fortsätta sin verksamhet som tidigare, men all personal inom försäljning, kundtjänst och produktion flyttas till SPG:s anläggning i Hägersten strax utanför Stockholm.

Esben Mols Kabell, vd på SPG, säger till Branschkoll att Inntech tillför produkter inom bland annat utomhusreklam och butiksexponering som kompletterar koncernens erbjudande på den svenska marknaden.

– Inntech har kompetenta medarbetare, en stabil och god kundbas samt flera spännande produkter inom utomhusdisplayer. De har också bra lösningar för detaljhandeln och andra användningsområden utomhus, som vi är glada att kunna inkludera i vårt helhetserbjudande i Sverige.

Uppköpet är ett led i SPG:s uttalade strategi att växa i Sverige genom förvärv.

– Vårt mål är alltid att bevara identiteten hos de bolag vi köper, inklusive hur man säljer och betjänar kunderna, men att vi självklart försöker skapa synergier via en större och mer central produktion samt med en effektiv administration och bra it-lösningar, säger Esben Mols Kabell.

Max Larsvall på Inntech menar att försäljningen kommer att innebära en förbättrad service för kunderna framöver.

– De tidigare ägarna känner att Inntech hamnar i rätt händer och att bolagen kompletterar varandra på flera områden. Jag ser på Inntechs nya plats i SPG-koncernen som 'handen i handsken', säger Max Larsvall.

För ett år sedan förvärvades Screenbolaget och Realtryck och deras lokaler i Hägersten blev den nya basen för Scandinavian Print Group i Sverige.

2025 hade Inntech 22 anställda och redovisade en omsättning på 40,6 miljoner kronor med ett resultat på 1,3 miljoner kronor.