Puls

Dags att ta produktmedia inom e-sport på allvar

19 februari, 2018 • 2 minuters läsning

Lika självklart som det är att ladda upp med tröjor, halsdukar och absurda solglasögon i Sveriges färger inför OS och VM. Lika självklart kommer det snart vara att ladda upp med de svenska lagens produktmedia inför stora e-sportturneringar. Marknaden växer nu exponentiellt.Elgiganten storsatsar på gaming och vill bli nummer ett när det gäller spel. I deras varuhus i Barkarby och Kungens kurva så har de tagit fram ett nytt koncept för hur man fångar upp intresset hos den ständigt växande konsumentgruppen "gamers".I de bägge varuhusen ska de bygga ut sina spelområden och helt anpassa dessa för gaming för att ge sina kunder möjlighet att testa det senaste inom gaming i en optimal miljö.– Här blir också ny inredning så att vi bättre kan visa upp all merchandise med gaming- och epsortskläder och prylar. Det blir också större yta för streaming och tillbehör och lättare att prova VR, säger Alexander Åberg, gamingansvarig på Elgiganten, skriver Market.Alexander Åberg får frågan "varför gör ni här satsningen?" och svarar:– Intresset för esport och gaming har ökat kraftigt de senaste åren och det ser vi inte minst i form av ökad efterfrågan från våra kunder. Den har aldrig varit större! Vi ökar kraftigt i alla gamingrelaterade produktgrupper.

Tanken är inte att sälja datorer

Det är lätt hänt att man tänker att gamers vill ha en dator eller en konsol.[caption id="attachment_52904" align="alignright" width="146"]

Matchtröja för svenska e-sportlaget Fnatic. (Bild: Elgiganten)[/caption]Men när man besöker Elgigantens avdelning Gaming och e-sport merchandise, så är det inte datorer som säljs.Det är Tröjor, kepsar, väskor, spelfigurer, prylar och mycket mer. En plånbok som ser ut som en handkontroll till Nintendo går att köpa för 199 kronor, eller en mugg inspirerad av Minecraft för 149 kronor, produkterna är otaliga.Varje stort e-sportlag har dessutom sin egen tröja, dessa kostar 599 kronor styck. Och fungerar precis som en fotbollströja, man vill visa upp vilket ens favoritlag är helt enkelt.

Marknaden är stor och ska bli större

De största e-sportturneringarna har över en halv miljon åskådare som tittar på matcherna online och ytterligare ett par tusen som är på plats där turnering hålls. I en artikel från Newzoo skriver de att den globala marknaden för e-sport förväntades nå drygt 700 miljoner dollar förra året. Och att marknaden förväntas omsätta 1,5 miljarder dollar globalt år 2020.Av de 700 miljoner som industrin omsatte 2017 så stod produktmedia och eventbiljetter för 64 miljoner dollar. Det var dessutom det marknadssegment som ökade tredje mest, med 42 procent sen senaste mätningen.– E-sport växer inte bara exponentiellt som en ny och självständig bransch, det accelererar också sammanstrålningen av redan etablerade industrier, säger Peter Warman, vd för Newzoo.

Print & Media

Nytt samlat varumärke för tryckerikoncern i Norrland

Ny profil och nytt gemensamt namn taget för verksamheterna Original Tryckeri och HS Copy & Skyltfabriken.

24 februari, 2026 • 3 minuters läsning

Original Tryckeri med verksamhet i Umeå och Lycksele meddelade förvärvet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå i mars i fjol. Nu samlas alla verksamheter under det gemensamma varumärket Original Print & Sign.

Koncernens vd Lennie Nylén säger till Branschkoll att det nya varumärket gör det enklare att arbeta över orterna, förenklar kommunikationen utåt till kunderna och bättre speglar koncernens bredd.

– För vår enkelhets skull är det mycket lättare att kommunicera ett enda varumärke. Ordet tryckeri i Original Tryckeri gör att vi har lite svårare att sälja skyltar. Och i dag skulle jag säga – med tanke på förvärvet i Luleå – att 50 procent av vår verksamhet är skyltproduktion och 50 procent är tryckeriverksamhet.

”Måste vara nära kunden”

Verksamheterna i Umeå och Lycksele inriktar sig på pappers- och storformatsprint. Anläggningen i Luleå har ett bredare fokus på skylttillverkning med plåtbearbetning, montage och svets. Även där finns produktionsprint.

Några planer på att centralisera produktionen på de tre orterna finns ”absolut inte”, enligt Lennie Nylén.

– Nej. Jag gillar uppriktigt sagt inte hur de vindarna blåser med konsolideringar i södra Sverige. Jag tror på att om vi ska kunna ha ett ordentligt existensberättigande här uppe så måste vi vara nära kunden.

Den nuvarande juridiska bolagsstrukturen kvarstår tills vidare, men på längre sikt är planen att bolagen ska fusioneras, enligt Nylén. Först ut är Lycksele som ska fusioneras in i Umeåbolaget Original Tryckeris organisationsnummer, följt av skyltbolaget i Luleå längre fram.

Satsar på ett samlat affärssystem

Efter förvärvet i fjol ligger ett stort fokus på att integrera verksamheterna och skapa en stabil gemensam grund.

– Våra ”hands on”-utmaningar nu är att få in allting i samma affärssystem och planeringsverktyg så att det ska bli lättare att passa jobb mellan orterna. Just nu sitter vi med olika system och det blir lite klumpigt för vi producerar ju på daglig basis till en annan ort.

– Vi satsar på att samla allt i samma system.

Sedan Gerdin Invest klev in som majoritetsägare 2024 meddelades en uttalad strategi att växa ytterligare genom förvärv. Året därpå kom uppköpet av HS Copy & Skyltfabriken i Luleå.

Kartregionen där man vill ha sin närvaro sträcker sig från Sundsvall i södra Norrland till Kiruna i norr, enligt Nylén. Fler förvärv kan bli aktuellt.

– Vi har väl ständigt någon dialog igång. Vi har våra tentakler ute, det har vi.

Siktar på nyanställningar

Koncernens omsättning landar på 51 miljoner kronor i bokslutet för 2025, med en lönsamhet (EBITDA) på mellan 8 och 10 procent. Lennie Nylén säger att han ser positivt på 2026, konstaterar att ”det blåser medvind” och att bolaget anställer löpande.

– Vi är i stort sett dubbelt så stora nu som vi var innan. Det är mer folk som kommer in, fler pensionsavgångar och allt vad det kan vara. Det är lite roligt faktiskt med yngre stjärnor i 20-årsåldern som kommer in.

– I dag är vi 35 personer, men när vi går ur året bör vi vara strax under 40. Jag antar att vi kommer att öka med ungefär två–tre tjänster, säger Lennie Nylén.

Det nya varumärket finns numera på www.originalprint.se.

Foto- och konsumentsajten Proformat.se som drivits av av Original Tryckeri i över 20 år kommer att behålla och fortsätta under samma varumärke.

Bokslut

Lönsam skyltaktör förbättrade rörelsemarginalen ytterligare

24 februari, 2026 • 1 minuts läsning