Craft har lagt in en rejäl växel på senaste tiden med nya populära löparskor (Kype Pro), en rejäl satsning på marknadsföring runt om i Stockholm och arrangemang av flera simultana danska löptävlingar. Och nu slår man upp dörrarna till två nya butiker i Kina.

Butikerna finns i de kinesiska städerna Nanjing och Shanghai och är så kallade "upplevelsebaserade pop-up-butiker". Fokus sägs ligga på att etablera en starkare Craft-närvaro på den asiatiska marknaden.

Den ena butiken har öppnats i Zhangyuan, ett distrikt i Shanghai som genomgår omfattande stadsförnyelse. Här betonar Craft sin skandinaviska identitet, hållbarhet och tekniska innovation i en kulturellt förankrad miljö. Den andra butiken finns i Nanjings prestigefyllda Deji Plaza – ett av Kinas främsta lyxshoppingcentrum – där varumärket profileras sida vid sida med globala premiummärken.

Samarbetar med influencers

För att maximera chanserna för bra buzz kring butikerna har Craft i förväg gjort en en omfattande lanseringskampanj. Över 50 influencers har deltagit i olika skeden, däribland mer än 20 vid lanseringseventen, tillsammans med över 30 medierepresentanter.

Syftet sägs vara att nå både professionella idrottare och aktiva konsumenter med ett budskap som kombinerar teknologisk spets med skandinavisk design, enligt ett pressmeddelande.