Reklamombudsmannen (RO) har hittills i år dömt nio företag för vilseledande miljöpåståenden, det är lika många som man dömde under hela förra året. Bland de som dömts finns varumärken som Postnord, Vattenfall, Estrella och Ikea.

En anledning till att fler företag fälls är att man inte får använda generella påståenden så som ”miljövänlig”, "klimatsmart" och ”hållbar” utan att kvalificera varför det är så, och det här slarvar alltså företagen med i sin marknadsföring.

– Det är väldigt komplexa och svåra frågor. Är man en icke-insatt person måste detta förklaras så man förstår på vilket sätt produkten har en inverkan på miljön eller inte, säger reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig, skriver SVT.