– Det har varit ett sant nöje att stå mitt i allt detta och se Sveriges samlade erfarenhet och kunskap inom direkt kommunikation stråla samman i en så uttrycksfull händelse som Guldnyckeln 2012, säger Eva-Lotta Laurin, vd för SWEDMA, som arrangerar Guldnyckeln sedan 30 år tillbaka. Årets vinnare i Guldnyckeltävlingen imponerar verkligen!Här är alla vinnare i Guldnyckeln 2012:DiamantnyckelnDiamantnyckeln tilldelas den kampanj som fått flest jurypoäng oavsett kategori i hela tävlingen. Vinnaren av Diamantnyckeln har fått höga poäng i alla tre bedömningskriterierna strategi, kreativitet och resultat.Årets Diamantnyckelvinnare: Framtidens skolkatalog, Borås Stad av MeckaMotivering: Strategin att bygga kampanjen på en enkel insikt om målgruppens beteende visade sig ovanligt lyckosam. Juryn blev lika lycklig som målgruppen över den till synes självklara lösningen, den höga integrationen och det ovanligt goda resultatet. Lägg därtill ett gediget hantverk och vi har en värdig vinnare av Diamantnyckeln. Hatten av för kampanjen som tjuvkikar in i framtiden!Telekom-, IT-, el-, olje- och bensinbolagGULD: Fjärrkontrollsförenklaren, Viasat av ROI DivisionMotivering: Med enkel pedagogik och en synnerligen finurlig kanalstrategi går det att förändra beteendet på sina mest kräsna soffliggare. En imponerande kampanj som tryckte på juryns alla knappar.SILVER: En lönsam julgåva, Bredbandsbolaget av IK Stockholm.BRONS: Hantverkarkampanjen, 3 Företag av MRM Stockholm.Finansiella produkter och tjänster samt försäkringarGULD: Planera framtiden, SEB av MRM Stockholm/Storåkers McCannMotivering: Den bästa vägen framåt kan uppenbart gå bakåt. Med charm, mänsklig insikt och ett imponerande hantverk lyckades man ta sin målgrupp i handen och leda dem på en nostalgisk resa som fick flera i juryn att önska de var äldre.SILVER: Brevet utan erbjudande, IF av MRM StockholmBRONS: Ta hand om kärleken, SEB av MRM Stockholm/Storåkers McCannSamhällsservice, skolor samt ideella organisationerGULD: Framtidens skolkatalog, Borås Stad av MeckaMotivering: Med kloka insikter om målgruppens beteende lyckas kampanjen charma inte bara en hel årskull, utan även en hel jurygrupp. Med en väl genomförd integrerad kampanj, hög kreativitet och ett fantastiskt resultat tar den här kampanjen ett stort steg bort från nutiden och ger målgruppen en tjuvtitt in i framtiden.SILVER: Inte för alla, Bonniers Konsthall av DDB StockholmBRONS: Hjälp barn att hitta hem, Röda Korset av Gadd och NakedProdukttillverkningGULD: Ariel Fashion Shoot, Procter & Gamble av Saatchi & SaatchiMotivering: På ett pricksäkert sätt har denna kampanj skapat ett högt engagemang för en ”tråkig” produkt. Med tvättäkta kreativitet visar den hur en produktdemonstration blir till en direkt relation.SILVER: Darwin vs. Gutenberg, MittMedia Print av dos Santos & ThunholmPubliceringGULD: Firmafest med Arvingarna, Gröna Lund av PoolMotivering: Med denna personliga, lekfulla och musikaliska kampanj, träffar byrån mitt i prick i en svårfångad målgrupp. Dessutom lyckas man vända en nedåtgående trend till säljsuccé – våga satsa, våga vinn!SILVER: Återkomsten, Parks and Resorts av PoolDetaljhandelGULD: Sportkronan, Team Sportia av WelcomMotivering: Med klassisk en Robin Hood-strategi och rättvis fördelningspolitik har årets vinnare lyckats omvandla varje investerad krona till ren glädje, nya kämpatag, otaliga målgester och rikligt med heja-heja-friskt humör.  En varm kampanj som inte bara lyckades engagera och involvera en stor del av Sportsverige, utan även träffade långt över alla förväntade mål.SILVER: Bränn BH:n, Department and Stores (NK) av GarbergsBRONS: Jakten på den rätta, Department and Stores (NK) av GarbergsÖvriga tjänster för konsumenter och företagGULD: Pick n Play, Mc Donald´s Sverige av DDB StockholmMotivering: Att premiera en direkt kampanj som är enkel, lekfull, modern, rolig, nyskapande, resultatdriven, väl genomförd, som engagerar och involverar, som fått genomslag långt utanför landets gränser och som är fullkomligen oustanding i kategorin. DET är ett lekande lätt val för juryn.SILVER: Origamiarenan, Stockholm Glob Arenas av PoolBRONS: FRAMGÅNGSKARTAN: E-HANDELSTESTET, Posten av Åkestam HolstAnalys- och resultatprisetGULD: Analys på varje sida, Åhléns av KaplanMotivering: Genom ett gediget analysarbete har årets vinnare identifierat en ny målgrupp inom målgruppen. Förutom ökad kundinsikt har vinsten varit mer delaktiga kunder. Vinnaren använde sin nyvunna kunskap vid utformningen av både kampanjer, sortiment, butiksskyltning och PR. Och resultatet lät inte vänta på sig – respons och försäljningsökningar som man bara kan drömma om. Åååhh så bra. Vi gratulerar därför till ett väl utfört analys- och strategiarbete, ett tilltalande kreativt uttryck och imponerande resultat.SILVER: KappAhl – Vem vill byta klubb?, KappAhl av SmickerBRONS: Bygg din Volvo – RM-versionen, Volvo Personvagnar av SmickerBästa kundlojalitetsprogramGULD: Min Volvo – Mitt lojalitetsprogram, Volvo Personvagnar av SmickerMotivering: Med kundens individuella behov och livscykel i fokus har vinnaren lyckats knyta till sig nya kunder, skapa mer lojala och engagerade kunder och samtidigt tagit kommando över efterköpsmarknaden. Årets vinnare har haft modet att satsa stort på en kanal och förmågan att lyfta blicken från produktionen och produkten till kunden. Resultatet är mer lönsamma och nöjda kunder och det rullar verkligen på. Vi gratulerar därför till ett väl genomfört lojalitets- och strategiarbete, ett tilltalande kreativt uttryck och imponerade resultat.SILVER: ApoPlus: Recept på ett riktigt apotek, Apoteket AB av KaplanBRONS: Hemtex – Klubben för hjältar, Hemtex AB av SmickerKreativitetsprisetGULD: Inte för alla, Bonniers Konsthall av DDB StockholmMotivering: Något vi direktmarknadsförare verkligen inte gillar är målgruppen: ”alla”. Detta är en idé som man bara inte får ha. Ett adresserat DR som är oadresserat och som vänder upp och ner på hela syftet med reklam. Ni får helt enkelt ge det här priset till någon annan.SILVER: Ariel Fashion Shoot, Procter & Gamble Nordic av Saatchi & Saatchi StockholmBRONS: Couple Up to Buckle Up, Scandinavian Airlines SAS av Crispin Porter+BoguskyÅrets Art DirectorGULD : NK Bränn BH’n: Art Director, Johan Wilde, GarbergsMotivering: Att tänja på gränser och väcka uppmärksamhet är gott nog. Att inom ett grafiskt maner med mångårig tradition skapa något så politiskt, stiligt och säljigt – är modigt. En stilfull flirt med sjuttiotalets kvinnokamp. ”Bränn bh:n” får en helt annan innebörd. Snyggt jobbat!Årets CopywriterGULD: Kärlek på Folkoperan, Folkoperan: Copywriter, Stefan Pagreus, Lowe BrindforsMotivering: Att skriva kärleksbrev är svårt, det vet alla som försökt. Att skriva kärleksbrev till sin älskade publik är ännu svårare. Att skriva kärleksbrev som är så förföriskt och dessutom säljande, är en stor konst.I följande huvudkategorier delas det inte ut några priser eftersom juryn inte funnit att tävlingsbidragen uppnått tillräckligt höga poäng:

• Fordon.
• Friskvård, sjukvård och hälsokost.
• Resor och transporter.