När Claes Magnusson från Malmö Yrkeshögskola nyligen höll föredrag för Etikettgruppen stod budskapet klart: branschen måste sluta leva i det förflutna och istället anamma ny teknik för att överleva. Han förstår dock att det kan vara svårt att ställa om:

– Jag gråter varenda gång jag upptäcker att det är ingen jävel som är intresserad av typografi idag, konstaterade Magnusson, som har en lång bakgrund i grafisk bransch och tidigare bland annat arbetat med den erkände typografen och grafiska formgivaren Karl-Erik Forsberg.

Den tekniska utvecklingen slår igenom i varenda yrke, varje dag. Särskilt AI förändrar hela produktionsflödet inom grafisk produktion. Där man tidigare satt med tunga Adobe-program och frilade bilder, kan man nu använda AI för att göra samma arbete på en bråkdel av tiden.

– Vi sitter inte och frilägger och färgkalibrerar längre. Vi ställer frågor och ber AI lösa våra problem, betonade Magnusson.

Nya verktyg ersätter de traditionella

På Yrkeshögskolan utbildar man inte längre primärt i traditionella verktyg som Photoshop, Illustrator och Indesign. Istället föredrar man snabbare, webbaserade verktyg som CapCut, Adobe Express och Figma.

– Vi vill utbilda för den arbetsmarknad som kommer, inte den som var, säger Magnusson.

Han visade exempel på hur AI kan omvandla en bild på sekunder. Ett jobb som tidigare krävde timmar av friläggning och färgkorrigering kan nu göras med en enkel prompt i en AI-tjänst.

– Det enda jag gör är att skriva en kommandorad. Och systemet räknar ut resten.

Ett annat slående exempel var hur en av lärarna på skolan producerade en full reklamfilm för en korvkiosk på endast en timme med hjälp av AI-verktyg.

Grafiska branschen styvmoderligt behandlad

Trots att grafisk industri och tryckeribranschen har unika fördelar – som långsiktiga kundrelationer och djup kunskap om kundernas behov – menar Magnusson att branschen behandlas styvmoderligt av myndigheter.

– De tycker att grafisk industri är meningslös, alla är borta, det kommer inte att funka någonting, sa han och påpekade att det finns väldigt få utbildningar kvar inom området.

Men samtidigt betonade han att det faktiskt finns styrkor att bygga vidare på:

– Ni har kundrelationer som ofta är väldigt långsiktiga. Ni har relationer med kunder som ni har haft i 20-25 år. Och ni kan kunden utan och innan.

Möjlighet till kostnadsfria vidareutbildningar

En väg framåt för branschen är de korta kurser som Yrkeshögskolan nu erbjuder. Dessa varar i 8-14 veckor och är till för yrkesverksamma som vill vidareutbilda sig. De hålls på flexibel distans så att deltagarna kan fortsätta arbeta samtidigt.

– Det är kostnadsfritt, och man kan till och med få studiemedel, förklarade Magnusson.

Han uppmanade företag att gå samman och föreslå kurser inom områden där de ser ett behov av kompetensutveckling. Exempel på kurser som redan finns är effektiv innehållsproduktion, digital tillgänglighet och AI-verktyg för innehållsskapande.

– Yrkeshögskolan är till för arbetslivet – vad är det för korta kurser som ni skulle vilja ha? frågade Magnusson.

Lyfte två yrkesprogram

Han presenterade även att Malmö Yrkeshögskola erbjuder två längre yrkesprogram: "Programmerare" med inriktning på både Android och iOS, samt ”Content producer”, ett nytt program med fokus på digitalt innehåll.

Programmerarutbildningen sträcker sig från idé till färdig produkt och lägger också vikt vid affärsutveckling. Content-utbildningen fokuserar på ren praktisk produktion av innehåll.

Den som anpassar sig överlever

Claes Magnussons avslutande ord var en direkt uppmaning till alla i grafiska branschen; att släppa taget om det förflutna och omfamna de nya möjligheterna som tekniken erbjuder – innan det är för sent. Och han valde en ishockeyreferens för att göra det:

– Wayne Gretzky sa att man ska åka dit pucken kommer att vara. Ni ska försöka hitta den kunskapen som gäller för den marknaden som kommer, inte hur det var för 21 år sedan.

AI-driven innehållsproduktion
Datatransformering med AI-stöd.
Digital propaganda
Digital tillgänglighet, SEO och AI för redaktörer.
Kommersiella AI-agenter
Maskininlärning AI för ledare
Offensiv Cybersäkerhet med AI
UX, digital tillgänglighet och AI