Den nya organisationen samlar Team Sportia, Sportringen och inköpsanslutna butiker i Sverige med Team Sportia och Sportia i Finland under ett gemensamt paraply, enligt ett pressmeddelande. Av de 252 butikerna finns 223 i Sverige och 29 i Finland. Omsättningen på 3,7 miljarder kronor avser 2025.

Lars Palmgren har utsetts till vd med operativ bas på servicekontoret i Mölndal.

Hittills har länderna drivits med egna processer och separata leverantörsförhandlingar. En gemensam nordisk mässa, Sportexpo, planeras som en del av satsningen.